MARKETING Y PUBLICIDAD

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PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LOS PURIFICADORES DE AGUA DE LA EMPRESA PURIFICA PARA EL SECTOR DE VÍA SAMBORONDÓN
(2019-04-13) Román Rodríguez, Claudia Elizabeth; Campoverde Rojas, Janeth
EL NEUROMARKETING COMO RECURSO ESTRATÉGICO DE VENTAS PARA MARCAS DEPORTIVAS. UNA APROXIMACIÓN TEÓRICA
(2019-05-13) Checa Pico, Diego Efraín; Poveda Benites, Sylvia
Neuromarketing is considered as a potential sales tool, since, based on the integral analysis of the client, it will be possible to develop actions aimed at influencing the purchase decision in such a way that loyalty can be generated. The objective of this study is to analyze Neuromarketing as a strategic sales resource for sports brands. In this context, emphasis is placed on the way in which neuromarketing has managed to position major sports brands around the world and increase their sales considerably. A bibliographic review was carried out to determine how neuromarketing has managed to position major sports brands, as well as interviews with experts and case analysis. We found theories that support previously established, as well as parameters developed by experts, how to increase sales through neuromarketing.
ANÁLISIS DE LA MARCA SECTORIAL BANANERA DEL ECUADOR
(2019-04-13) Calero Caicedo, Fernando Xavier; Salas, Edgar
The present work was developed with the purpose of discovering the essential attributes of the Ecuadorian banana sector brand. To carry it out, the term sectorial brand was defined and the elements to promote the sectoral brand, the design of a sectoral brand, the international quality standards of bananas, requirements to have a sectoral banana brand in Ecuador, were announced. the world banana market and the Ecuadorian banana sector. After the bibliographic review, ProEcuador officials, banana producers and foreign consumers were interviewed to know the most valued attributes that influence the sectoral brand. It was concluded that the essential attributes of banana to have a sectoral brand are: quality product: pleasant color, size of 8 to 10 inches, sweet taste and not spoiled; international certifications and that the producer and exporter adheres to the Banana Law. For future work, it was suggested to interview Ecuadorian banana exporters that have sectoral trademarks and banana importers from the United States, Germany and Italy, to know how to obtain and maintain a sectoral brand and why Ecuadorian bananas are preferred internationally.
ANÁLISIS DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING AUDITIVO EN BARES. CASO BAR HUITACA
(2018-09-13) Sanclemente Laines, Leonard José; Poveda Benites, Sylvia
Currently the market in bars is very competitive, the environment involves the application of Neuromarketing as a tool to improve the consumption and prevalence of the product or brands, this stimulation technique is very important in the business field. The research proposes an evaluation of auditory marketing through the stimuli of music in the Huitaca bar located in Buena Vista Plaza on the Via a Samborondón. Information was collected through surveys and interviews with clients and the owner of the establishment, as well as customer reactions to sound stimuli. The results revealed that it is necessary to implement an auditive marketing strategy to generate user loyalty through the musical content that is reproduced in the establishment.
ESTUDIO DE LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMO MASIVO DE LOS HABITANTES DEL CANTÓN SAMBORONDÓN FRENTE A LOS CANALES DE AUTOSERVICIOS DEL SECTOR.
(2018-09-13) Flores Burgos, Franklin Steven; Salas Luzuriaga, Edgar
The present work serves to investigate what are the preferences and tastes of the families of Samborondón at the time of choosing a self-service, an objective that to be achieved it seek first the definition of self-service by authors, the types of supermarkets that exist according to a table of numerical equivalence, also conducted a study of the factors that influence the purchase preference and a survey that analyzed the different parameters by which the people of the canton Samborondón choose a self-service. One of the most notorious aspects of this research was the power of decision and payment exercised by mothers at home and the most important factors when choosing a self-service.
PERIODISMO DE MARCA: UNA REFLEXIÓN SOBRE LA ÉTICA, CASO: SITIO WEB COCA COLA-JOURNEY ESPAÑA
(2018-09-13) Pincay Romero, Meilin Cecilia.; Poveda Benites, Sylvia
Journalism is a profession that focuses on objectivity, therefore brand journalism has appeared as a trend in which companies spread content that is of it interest and now there are companies that use it for promoting their products or services, generating useful content for the audience and at the same time for making a connection with the them. In Spain, Coca Cola created in 2014 a website called Coca Cola Journey, which has news page related to its brand. The objective of this study is to determine if the ethical principles in brand journalism that this company carries out are met. To this end, a bibliographic review was carried out that explores journalistic ethics and how it has been adapted in practice within brand journalism. The results from the observation of the sources show that the informative contents that are published on the website of Coca Cola Journey have mistakes and contradictions in their text, which does not comply with the ethical parameters of the professional practice of journalism.
IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGÍA DE MARKETING PARA FIDELIZAR AL CLIENTE Y MEJORAR LA CALIDAD DE ATENCIÓN. CASO SALUD S.A. 2018
(2018-09-13) Valarezo Espinosa, María Daniela; Lòpez M, Teresa
The research addressed the problems faced by the companies of prepaid medicine and health insurance in relation to the economic effects of the notorious disaffiliation of their clients - patients. The purpose of the research was to analyze this phenomenon and infer the impact of health marketing on client-patient loyalty between 2016 -2017. We analyzed the efforts of this type of companies through marketing strategies for the need to attract customers and with the idea of loyalty. The methodology applied was mixed: qualitativequantitative. Descriptive statistics was used for the processing and analysis of the information obtained from the questionnaires applied. Users rate the quality of service as excellent 41%, prefer Salud. S.A. of competition for their renewal plans and respectful and professional treatment 32%. There was no evidence of a planned marketing strategy and structure that would allow a complete loyalty plan. It is necessary to apply institutional policies to strengthen the quality of customer-patient care.
EL SERVICIO AL CLIENTE COMO FACTOR DETERMINANTE EN LA DECISIÓN DE COMPRA. CASO DISTRIBUIDORA MARC-SOL
(2018-09-13) Rivadeneira Bonilla, Marcia Arianna; Barbery, Danny
Nowadays we can see that only those companies that are minded to change are the ones who continue generating income and profitability for their owners. One of the influencers in the growth of a company is the consumer, who is always searching his needs satisfaction, and to achieve it they based on several factors, such as the price, value, utility, perceived attention and other elements of the company. The objective of this study is to determine the importance and the effect that the consumer service has in the purchase decision by analyzing the Marc-Sol distributor to know the perception of the consumers about the company. To solve that, we perform an exploratory and conclusive descriptive research, using surveys aimed at the company's potential clients, and interviews directed to the manager of the establishment and to one of the employees with most years of service. The main results of this study shows that the consumers who attend with frequency and since the company opened, are the ones who qualify as excellent the service that the entity gives them, also, they value a lot some factors, as prices, attention and the waiting time to obtain their products.
PLAN DE MARKETING QUE SE EMPLEAN COMO ESTRATEGIA PARA LA APLICACIÓN MÓVIL ESTADEMODA.
(2017-09) Vega Gomez, Andrea; Moncayo Romero, Mario David
The main objective of this research was the innovation of Estádemoda and to create a campaign plan that meets the expectations and needs of our clients and future clients. There is a renewal of the image of the platform of the App, a new marketing plan to re-launch the application and its new version, and the detailed budget of the campaign plan. For the methodology, we used a theoretical revision of the different concepts and dimensions, which are included in the literature of this research. Also, statistical data from the application database is used to segment the market. A strategic and budgetary analysis of the advertising campaign is carried out. In this way, it has been concluded that Estádemoda practices are useful for positioning the brand and loyalty to customers. On the other hand, it is recommended to use more advertising tools in order to get more downloads.
IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE TRADE MARKETING PARA ROTACIÓN DE MARCAS EN EMPRESA DE CONSUMO MASIVO
(2017-10) Gilces Pérez, Gabriela Melani; Villacis Olvera, Jorge Andres
Cervecería Nacional es una empresa ecuatoriana fundada hace 130 años y actualmente es parte del Grupo Mundial AB InBev. La empresa está comprometida a impulsar un crecimiento real en Ecuador a través de sus marcas y a las experiencias que estás trasmiten al unir a las personas, no solo con el consumo de los productos, sino desde la elaboración y el compromiso que la empresa tiene con los agricultores, comerciantes, empresarios y comunidades. Debido a las regulaciones gubernamentales acerca de los horarios y lugares de consumo y comercialización de bebidas alcohólicas, así como la prohibición de visualización de publicidad establecida en la ley de comunicación de Ecuador, Cervecería Nacional ha tenido muchas oportunidades de innovación de estrategias comunicacionales y comerciales para no verse afectado en sus ingresos y en el beneficio de sus colaboradores. Es por esto que a través del presente plan de Marketing, se busca tener nuevas estrategias de Trade Marketing basadas prioritariamente en la relación Fabricante-Minorista-Consumidor Final y adicional proporcionarles a los retailers herramientas necesarias para que la gestión de compra-venta sea eficiente y duradera. Para desarrollar el proyecto se gestionó como primer paso la elección de los clientes en los que se va a ejecutar el plan piloto con las estrategias de Trade Marketing, para lo cual se estableció el tamaño de la población que dio como resultado 483 clientes dentro de la zona de Vía a Samborondón, Alborada, Urdesa y Peñas con tipología de Tiendas, Restaurantes y Bares dentro de canales “para llevar”, “socializando” y “comiendo fuera”. Para este proyecto se seleccionó una muestra aleatoria de 9 clientes.
EL MARKETING POLÍTICO A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES ECUADOR 2017
(2017-08) Marcillo Arcentales, Fabiola Alejandra; López Mendoza, Teresa Narcisa
Social media has rapidly grown as a forum for political activism. For this reason, the main objective of this academic article is to investigate the phenomenon of political marketing through social networks such as Instagram, Facebook and Twitter as to how it has influenced the decision of the electorate, specifically in the last political elections in Ecuador. In the same way, the various theories and characteristics of politics and marketing will be investigated. Also, the similarities and differences that exist between both terminologies are described. In addition, it allows understanding how political marketing could be used by political parties and majority leaders to carry out their campaign proposals in the best way. The strategies used were surveys of a sample of 384 users of social networks in Ecuador. The results showed that it is very important that political parties remain active on social media platforms. For this reason, several political parties opt for social media as an essential communication strategy, due to its effect and influence on individual voters.
CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN SOBRE LA INTOLERANCIA HACIA LOS INMIGRANTES VENEZOLANOS EN GUAYAQUIL
(2018-01) Chávez Dávila, Fiorella; Peña Naranjo, Kimberly; Vacacela Barrezueta, Gerardo; Fabara, Marcia
El fenómeno de la migración no es algo desconocido para Ecuador. En la historia contemporánea del país constan tres olas migratorias significativas: la de 1950, influenciada por la crisis de la exportación de Panama Hats, la de la década de 1980, como respuesta a la crisis de la deuda externa y que causó una inflación del 85%, y la que comenzó en el año 1999, también llamada “Estampida migratoria” que fue ocasionada por la crisis política y el colapso del sistema financiero en Ecuador (Ramírez & Ramírez, 2005). En los sucesos previamente mencionados hubo varios factores en común que dieron como consecuencia la misma respuesta entre los ecuatorianos, quienes se vieron obligados a salir del país. Entre esos factores estuvo la inflación, ligada a la pérdida de poder adquisitivo, el aumento de las tasas de desempleo y subempleo, que desencadenan en el aumento de los índices de pobreza, la alta percepción de corrupción hacia los gobernantes y la inestabilidad política (Ramírez & Ramírez, 2005). A raíz de la migración masiva en 1999, Ecuador obtuvo la reputación de ser un país exportador de mano de obra. Sin embargo, en los últimos diez años Ecuador se ha convertido en un importante país de destino para extranjeros procedentes de países vecinos, por razones como la política de libre movilidad establecida en la constitución, la dolarización y los conflictos políticos y económicos por los que atraviesan algunos países fronterizos (Sánchez, 2013). Las poblaciones de inmigrantes en Ecuador más significativas provienen de países como Colombia, Estados Unidos, Perú, España, Cuba y Venezuela y los destinos más populares son las ciudades de Quito y Guayaquil (Sánchez, 2013).
INGENIERÍA EN MARKETING Y PUBLICIDAD PLAN DE FIDELIZACIÓN PARA CLIENTES INDIVIDUALES DE LA EMPRESA SALUD SA
(2017-09) Pihuave Carrillo, Abraham; Villacis, André
La empresa SaludSA, es una empresa dedicada a la comercialización de planes de medicina pre pagada, teniendo cobertura médica en toda la extensión del territorio ecuatoriano, que tiene como misión ocuparse de la salud de sus clientes otorgando un respaldo económico amplio frente a una eventualidad médica. En una sociedad en la cual se valora más los productos tangibles, un servicio intangible como un plan médico, resulta muchas veces innecesario para las familias ecuatorianas, debido que, al no tener un plan de fidelización hacia ellas, pierde la importancia de la adquisición de este tipo de productos, tomándolo como un gasto y no como una inversión. Por tal motivo la empresa SaludSA cuenta con un área de marketing orientada al desarrollo de nuevos productos, sin embargo, no ha enfocado sus recursos hacia la fidelización de clientes. Para desarrollar un plan de fidelización, la empresa cuenta con el recurso tecnológico y humano; la inversión que se realizará es únicamente una restructuración de responsabilidades dentro del área, sin afectar su presupuesto. De acuerdo a la segmentación y caracterización de clientes, se enviará información de acuerdo a las necesidades y/o expectativas del cliente. Para aquellos clientes que tengan una frecuencia de uso alta dentro de su contrato, se informará de las coberturas otorgadas cada que vez que tenga una atención médica. En el caso de clientes que su frecuencia de uso es baja o sin uso, se realizará una campaña para incentivar el uso de su plan, descuentos, paquetes preferenciales e inclusive beneficios exclusivos por ser clientes SaludSA; se establecerán fechas claves para comunicar al cliente según su ciclo de vida, resaltando la importancia de contar con un seguro médico de respaldo. Con el desarrollo de un plan de fidelización de clientes para la empresa SaludSA se mejorará la relación empresa-cliente, ganando clientes fieles para la compañía; de esta manera se pueda evitar desafiliaciones por falta de acompañamiento desde su afiliación. También conseguiremos que los clientes disminuyan su interés por lo que le ofrece la competencia, más bien estos quedarán satisfechos y podrán atraer a clientes potenciales a través de la recomendación o publicidad boca a boca.
CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOBRE LA VIOLENCIA EN EL FÚTBOL.
(2017-09) Cardenas, Jorge Villamar; Luzuriaga, Edgar Salas
El fútbol ha convivido con la violencia desde sus inicios, es necesario retroceder en el tiempo para entender cómo fueron de violentos los orígenes de este deporte. Al principio fue considerado como un método para agredir y aniquilar al enemigo, porque ese era el sentido de las victorias; tan es así que en Inglaterra, el primer “balón” utilizado para jugar fútbol fue la cabeza de un soldado romano muerto en batalla. Tan brutal fue esta práctica que se llegó a prohibirla en varios lugares. Sin embargo con el paso del tiempo se crearon mecanismos para pacificar el deporte, los cuales se han ido puliendo con el paso de los años: la creación de un organismo que vele por la justicia (Federación Internacional de Fútbol Asociado FIFA), la creación de un reglamento, la creación de un juez para imponer las reglas (el árbitro) y la creación de la política anti violencia (fair play) (Carrión, s.f). Una vez creado formalmente este deporte se pensó que todo sería paz, pero la historia nos cuenta que no fue así. Aparecieron nuevas manifestaciones de violencia, una de ellas, `Los hooligans´ en Europa, hinchas radicales de diferentes equipos caracterizados por causar destrozos en los estadios y violentos enfrentamientos. Uno de los mas recordados `La tragedia de Heysel´ que ocurrió el 29 de mayo de 1985 y dejó 39 aficionados muertos, la razón, un enfrentamiento entre hooligans de Liverpool contra los de la Juventus en una final de la “La copa de Europa” (Estepa, 2010)
FACTORES INFLUYENTE EN LAS VENTAS DE TICKETS AÉREOS AÉREOS EN EL ECUADOR, PERIODO 2006 - 2016
(2017-09) Aguila Mendoza, María Paola; Calderón Salazar, Jorge
The airline industry plays an extremely important role in the global economy, providing a service that connects all countries of the world. There are more than 2000 airlines around the world with thousands of commercial jets that travel between more than 3000 airports globally. Given its imminent growth the airline industry has perfected its services and implemented new strategies in order to provide a unique experience to its consumers. That is where the need arises to study how to improve this experience, because customer satisfaction is affected by many factors. Based on this aspect the following work aims to determine the service factors that have the greatest influence when deciding for an airline in Ecuador at present. Through the collection of data obtained in an internal study of an Ecuadorian airline, the relevance of certain factors was analyzed empirically and how these can affect the decision of a consumer on which airline to choose. After carefully observing the results of the study, it was possible to determine that measurable and objective factors such as flight punctuality and ticket price were more relevant in the results, being shown as more sensitive factors towards customer satisfaction.
USO DE LA TÉCNICA DEL EYE TRACKING PARA LA EVALUACIÓN PUBLICITARIA
(2011-09) Altamirano Vélez, Karla Sofía; Salvador Albán, Juan Miguel
Al pensar en un tema para la realización de esta tesina uno de los primeros aspectos que me impuse fue que esta aporte en el descubrimiento de un aspecto novedoso y que su aplicación práctica sea tangible en el campo del marketing y publicidad en el cual me especialice. La publicidad del siglo XXI tiene innumerables desafíos entre estos la realización de piezas publicitarias que se destaquen entre cientos de otros estímulos que ha diario observa un sujeto urbano. Esta presentación ha puesto al descubierto ciertas limitaciones de los instrumentos de investigación de mercado tradicionales. Los grupos focales han tenido desde hace ya un tiempo críticos dentro del ambiente publicitario. Una de las críticas más punzantes es que tanto el sujeto entrevistado como el investigador están contaminados por elementos tales como cultura, personalidad, formación académica, etc. Con el objeto de superar esta situación las agencias de investigación de mercado han incorporado las pruebas fisiológicas que tradicionalmente son utilizadas en el campo de la medicina. Una de estas es el eye tracking que se usa por lo general para el pre testeo de piezas publicitarias. Este documento realiza un examen de las técnicas de investigación publicitaria, presenta al aye tracking con su conjunto de fundamentos teóricos, devela los procedimientos del eye tracking y mediantes ejemplos demuestra el uso práctico de esta técnica . Estimamos que al final el lector de este documento tenga una idea bastante termina de la técnica del eye tracking y su utilidad para la evaluación de piezas publicitarias.
PUBLICIDAD BASADA EN VALORES ANÁLISIS DE LA FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EN GUAYAQUIL PROPUESTA PARA INCENTIVAR LA EJECUCIÓN DE PUBLICIDAD BASADA EN VALORES EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
(2010-09) Jarrín Rodríguez, María del Pilar; Castillo, Marusia
La publicidad es una herramienta muy efectiva para el marketing a la hora de dar a conocer bienes y servicios. Sus mensajes tienen la posibilidad de influir en la decisión de compra del consumidor. Expertos en publicidad afirman que la publicidad no cambia comportamientos ni genera modas, que simplemente son un reflejo de la sociedad. Esta investigación ha tratado de definir la posibilidad de lograr una conjunción entre valores humanos y publicidad pretendiendo crear una actividad publicitaria cada vez más consciente y responsable para incentivar a las empresas guayaquileñas a realizar publicidad basada en valores y generar un impacto positivo en la sociedad. 8 Los resultados de la investigación de muestran que a los consumidores no les incomoda los mensajes de valores en la publicidad y que al mismo tiempo su reacción es positiva y consideran que podría generar un impacto edificante en la sociedad. Además expertos en el área de la publicidad confirman la importancia de la publicidad verás, que no engañe, que busque hacer el bien. Pero lamentablemente al analizar el contenido publicitario de un medio, como lo fue revista, nos dimos cuenta que menos del 10% de los anuncios contenían un mensaje basado en valores. La mayoría de ellos eran de promoción, pretendiendo aumentar la demanda y por consiguiente las ventas de sus productos. Frente a esta realidad guayaquileña y frente a una realidad mundial donde es todo caos, desorden, crisis, también en la publicidad, las personas siguen esperando que alguien les hable de aquello que anhelan en el fondo de su ser y que ya nadie les dice, solo algunos pocos. La propuesta planteada en esta investigación pretende desarrollar una instancia, impulsada por la UEES, protagonizada por profesores y alumnos que premie a aquellas campañas que si están contribuyendo de manera positiva en la sociedad, así darle realce a la importancia de la utilización de publicidad basada en valores. Esta iniciativa no pretende darse solución al problema, sino más bien contribuir con un granito de arena al desarrollo de una actividad publicitaria más sana, humana y eficaz.
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN Y DIFUSIÓN DEL PLAN DE EMERGENCIAS DE LA UEES PARA SUS DIFERENTES PÚBLICOS
(2011-03) Inca Torres, Lleana Paulina; Campoverde Rojas, Janeth
El presente trabajo de investigación expone la propuesta del Programa de Comunicación y Difusión del Plan de Emergencias de la UEES para sus diferentes públicos. Comienza con una breve explicación sobre la importancia que tiene en los públicos de cualquier Empresa u Organización, estar preparados para enfrentar correctamente situaciones inesperadas que pudieran presentarse en sus instalaciones, a través de una oportuna comunicación y difusión. El trabajo consta de cinco capítulos, empieza con el planteamiento del problema y los principales propósitos del proyecto de investigación, donde se destaca a los diferentes públicos de la UEES como los protagonistas del mismo. A continuación se presentan acontecimientos nacionales e internacionales relacionados con el tema de investigación, seguido del Marco Teórico donde se detalla la importancia de la Comunicación en las Organizaciones y su repercusión en el correcto funcionamiento de las mismas, donde se incluye el hecho de estar preparados ante situaciones de emergencia por medio de la elaboración de Planes o Programas de Comunicación. Luego se realiza la obtención de la muestra con la que se va a trabajar para la elaboración de encuestas a Alumnos, Docentes, Administrativos y Personal de Mantenimiento de la UEES y a continuación se exponen los resultados e interpretaciones correspondientes al trabajo de campo efectuado. A partir de aquello, se presenta la propuesta del Programa de Comunicación y Difusión del Plan de Emergencias de la UEES para sus diferentes públicos, donde se plantea y se detalla la utilización de los diferentes medios comunicacionales y tecnológicos de la Universidad para difundir el Plan de Emergencias de la Institución, complementándose con la realización de actividades internas que sirvan para fortalecer el conocimiento en las personas sobre el tema de Manejo de Emergencias. Finalmente, se muestra la viabilidad de la propuesta, que se complementa con las conclusiones y recomendaciones del trabajo.
"PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN PARA PROMOVER LA CULTURA DE RECICLAJE EN LA CIUDADELA OLIVOS II-GUAYAQUIL"
(2012-02) Flores Almeida, Yinka; Calero, Katherine
El presente proyecto titulado “Plan estratégico de comunicación para promover la cultura de reciclaje en la ciudadela Olivos II – Guayaquil” busca crear una conciencia ecológica en las personas residentes de esta ciudadela, a través de estrategias de comunicación que permitan captar su atención y les permita identiticar el gran aporte que representa poner en práctica una labor tan útil como es el reciclaje. La importancia de este plan estratégico de comunicación reside en lograr que cada vez más la ciudad de Guayaquil en particular aumente el porcentaje de reciclaje de desperdicios, ya que en la actualidad se reciclan aproximadamente un 14% de los desperdicios1, según datos del municipio de la ciudad. A nivel de la ciudad de Guayaquil, la mayor parte de la ciudadanía no tiene una cultura de reciclaje, salvo ciertas excepciones como es el caso de la ciudadela “Lago Capeira” y espacios públicos como el Malecón Simón Bolívar y el Malecón del Salado, donde se puede notar a simple vista la gran cantidad de vegetación que existe, además de contenedores de colores que permiten clasificar los desechos según su tipo Específicamente refiriéndose a la ciudadela “Olivos II”, existen 166 familias2 que habitan en este sector de los cuales se tomó una muestra de 130 familias para efectos de aplicación de la encuesta y determinar aspectos importantes de la cultura de reciclaje existente en este sector. Entre los hallazgos más importantes se pudo constatar que en dicho sector las personas no realizan actividades de reciclaje y confunden terminos de reciclaje con reutilizacion, desconocen de estrategias importantes como las “3R’s”. A pesar de ello, los habitantes están dispuestos a formar parte de un programa que fomente estos hábitos y así contribuir de a poco a mejorar su calidad de vida. El programa planteado básicamente se enfoca en comprometer a los residentes en la difusión y práctica de lo aprendido sobre el reciclaje y fomentar en la niñez la costumbre de reciclar desde su corta edad con el fin de mantenerla como un patrimonio a lo largo de su crecimiento. Para ello, una vez puesto en marcha este plan, algunos de los resultados esperados son los siguientes: ahorro de la energía local, reducción de volúmenes de residuos sólidos, conservación del ambiente, mayor limpieza de las aceras, mantenimiento de la infraestructura de la ciudadela Integración familiar y conciencia ecológica local.
PLAN ESTRATÉGICO DE RELACIONES PÚBLICAS PARA INTRODUCIR EL ESTILO DE YOGA LOTUS FLOW AL MERCADO DE GUAYAQUIL
(2015-02) Murillo Barriga, María Andrea; López Mendoza, Teresa
La siguiente investigación tiene como finalidad recopilar información sobre el mercado de Yoga en la ciudad de Guayaquil y la opinión sobre los estilos de Yoga creados en Occidente. Partiendo de los datos recopilados se desarrollará un plan de RRPP para el ingreso del método de Yoga Lotus Flow, creado en la ciudad de Nueva York, al mercado de la ciudad de Guayaquil. Dentro del amplio campo del Yoga, este proyecto se ha enfocado en un estilo específico llamado Lotus Flow, y su presentación al mercado del Yoga en Guayaquil. Este estilo fusiona Yoga con música alegre, crea un ambiente de fiesta y una experiencia única para el practicante. Actualmente existe un estudio de Yoga que imparte este estilo pero no ha realizado ningún esfuerzo por darlo a conocer. El Lotus Flow aún no es un estilo practicado por muchos en la ciudad, mientras que en Nueva York y San Francisco es muy conocido y cuenta con una gran asistencia a sus clases. El mercado de Yoga en Guayaquil todavía no ha sido explorado y la información que existe sobre el mismo está constituida básicamente por opiniones de los exponentes de este campo. Por esta razón se considera necesario realizar un estudio de mercado que evidencie la situación actual del Yoga en la ciudad y su 3 apertura hacia nuevos estilos. Por medio de ésta investigación se identificarán tendencias de estilos de Yoga, características de los practicantes y vías de comunicación de preferencia. Lo cual será de utilidad para el desarrollo de futuros planes de Mercadeo, Relaciones Públicas, Publicidad, entre otros. En base a esta investigación se desarrollará un plan de Relaciones Públicas para dar a conocer el estilo Lotus Flow. Por medio del cual se establecerá comunicación directa con los practicantes de Yoga y se les informará cómo funciona este estilo, además de incentivar la práctica del mismo. La presentación del Lotus Flow al mercado dará pie a la posible apertura de un centro que Yoga especializado en Lotus Flow.

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