PLAN DE MARKETING QUE SE EMPLEAN COMO ESTRATEGIA PARA LA APLICACIÓN MÓVIL ESTADEMODA.
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The main objective of this research was the innovation of Estádemoda
and to create a campaign plan that meets the expectations and needs of our
clients and future clients. There is a renewal of the image of the platform of the
App, a new marketing plan to re-launch the application and its new version, and
the detailed budget of the campaign plan. For the methodology, we used a
theoretical revision of the different concepts and dimensions, which are
included in the literature of this research. Also, statistical data from the
application database is used to segment the market. A strategic and budgetary
analysis of the advertising campaign is carried out. In this way, it has been
concluded that Estádemoda practices are useful for positioning the brand and
loyalty to customers. On the other hand, it is recommended to use more
advertising tools in order to get more downloads.
Description
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal
innovar la aplicación Estádemoda y crear un plan de marketing que cumpla con
las expectativas y necesidades de actuales y futuros clientes. Se realiza una
renovación de la imagen de la plataforma de la aplicación, se forma un plan de
relanzamiento de la aplicación y su nueva versión, y se presupuesta el plan de
campaña. Para la metodología, se empleó una revisión teórica de los diferentes
conceptos y dimensiones, los cuales se incluyeron en la literatura de esta
investigación. También, se utilizan los datos estadísticos arrojados por la base
de datos de la aplicación para segmentar el mercado. Se realiza un análisis
estratégico y presupuestal de la campaña publicitaria. De esta manera, se
concluyó que las prácticas de Estádemoda son útiles para posicionar la marca y
fidelizar a los clientes.