ANÁLISIS DE LA MARCA SECTORIAL BANANERA DEL ECUADOR
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
The present work was developed with the purpose of discovering the essential attributes
of the Ecuadorian banana sector brand. To carry it out, the term sectorial brand was
defined and the elements to promote the sectoral brand, the design of a sectoral brand,
the international quality standards of bananas, requirements to have a sectoral banana
brand in Ecuador, were announced. the world banana market and the Ecuadorian
banana sector. After the bibliographic review, ProEcuador officials, banana producers
and foreign consumers were interviewed to know the most valued attributes that
influence the sectoral brand. It was concluded that the essential attributes of banana to
have a sectoral brand are: quality product: pleasant color, size of 8 to 10 inches, sweet
taste and not spoiled; international certifications and that the producer and exporter
adheres to the Banana Law. For future work, it was suggested to interview Ecuadorian
banana exporters that have sectoral trademarks and banana importers from the United
States, Germany and Italy, to know how to obtain and maintain a sectoral brand and
why Ecuadorian bananas are preferred internationally.
Description
El presente trabajo se desarrolló con la finalidad de descubrir los imprescindibles
atributos de la marca sectorial bananera del Ecuador. Para llevarlo a cabo se definió el
término marca sectorial y, se dió a conocer los elementos para fomentar la marca
sectorial, el diseño de una marca sectorial, los estándares internacionales de calidad del
banano, requisitos para tener una marca sectorial de banano en Ecuador, el mercado
mundial del banano y el sector bananero ecuatoriano.
Luego de la revisión bibliográfica se entrevistó a funcionarios de ProEcuador,
productores de banano y consumidores extranjeros para conocer los atributos más
valorados y que influyen en la marca sectorial.
Se concluyó que los atributos imprescindibles del banano para tener una marca sectorial
son productos de calidad con: color agradable, tamaño de 8 a 10 pulgadas, sabor dulce,
no estar estropeado; contar con certificaciones internacionales y que el productor y
exportador se apeguen a la Ley del Banano.
Para trabajos futuros se sugirió entrevistar a exportadores ecuatorianos de banano que
cuenten con marca sectorial e importadores de banano de Estados Unidos, Alemania e
Italia, para conocer cómo obtener y mantener una marca sectorial y por qué el banano
ecuatoriano es preferido a nivel internacional