EL MARKETING POLÍTICO A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES ECUADOR 2017
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Abstract
Social media has rapidly grown as a forum for political activism. For this reason, the main
objective of this academic article is to investigate the phenomenon of political marketing
through social networks such as Instagram, Facebook and Twitter as to how it has influenced
the decision of the electorate, specifically in the last political elections in Ecuador. In the
same way, the various theories and characteristics of politics and marketing will be
investigated. Also, the similarities and differences that exist between both terminologies are
described. In addition, it allows understanding how political marketing could be used by
political parties and majority leaders to carry out their campaign proposals in the best way.
The strategies used were surveys of a sample of 384 users of social networks in Ecuador. The
results showed that it is very important that political parties remain active on social media
platforms. For this reason, several political parties opt for social media as an essential
communication strategy, due to its effect and influence on individual voters.
Description
Los medios sociales han crecido rápidamente en importancia como foro para el activismo
político en sus diversas formas. Por tal motivo, el objetivo principal de este artículo
académico es inquirir el fenómeno del marketing político por medio de redes sociales tales
como Instagram, Facebook y Twitter en cuanto a cómo ha influido en la decisión del
electorado, específicamente en las últimas elecciones políticas en Ecuador. Del mismo modo,
se indagarán las diversas teorías y características de la política y el marketing. También, se
exponen las similitudes y diferencias que existen entre ambas terminologías. Además,
permite entender cómo el marketing político podría ser utilizado por los partidos políticos y
líderes mayoritarios para llevar a cabo sus propuestas de campaña de la mejor manera. Las
estrategias utilizadas fueron encuestas a una muestra de 384 usuarios de redes sociales en
Ecuador. Los resultados demostraron que es muy importante que los partidos políticos se
mantengan activos en las plataformas de medios sociales. Por esto, varios partidos políticos
optan por los medios de comunicación social como estrategia de comunicación esencial,
debido a su efecto e influencia en los votantes individuales.