ANÁLISIS DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING AUDITIVO EN BARES. CASO BAR HUITACA
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Abstract
Currently the market in bars is very competitive, the environment involves the
application of Neuromarketing as a tool to improve the consumption and prevalence of the
product or brands, this stimulation technique is very important in the business field. The
research proposes an evaluation of auditory marketing through the stimuli of music in the
Huitaca bar located in Buena Vista Plaza on the Via a Samborondón. Information was collected
through surveys and interviews with clients and the owner of the establishment, as well as
customer reactions to sound stimuli. The results revealed that it is necessary to implement an
auditive marketing strategy to generate user loyalty through the musical content that is
reproduced in the establishment.
Description
En la actualidad el mercado en bares es muy competitivo, el entorno involucra la
aplicación del Neuromarketing como herramienta para mejorar el consumo y prevalencia del
producto o marcas, esta técnica de estimulación es muy importante en el ámbito empresarial. La
investigación propone una evaluación del marketing auditivo a través de los estímulos de la
música en el bar Huitaca ubicado en Buena Vista Plaza en la Vía a Samborondón. Se recopiló
información mediante encuestas y entrevistas a clientes y al propietario del establecimiento,
además de las reacciones de los clientes ante los estímulos sonoros. Los resultados revelaron
que es necesario implementar una estrategia de marketing auditivo para generar fidelización en
los usuarios a través del contenido musical que se reproduce en el establecimiento.