Caso Coca-Cola: Reacción ante la baja demanda de sodas debido a variaciones de los consumidores hacia alternativas más saludables.
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Coca-Cola experimenta una reducción constante en la demanda de refrescos convencionales debido a variaciones en las preferencias de los consumidores hacia alternativas más sanas. En el tercer trimestre, tras una caída del 1% en las ventas, Coca-Cola disminuye un 8% debido a restricciones regulatorias y el crecimiento de competidores que proporcionan productos bajos en azúcar o naturales. Esta circunstancia amenaza su posición de liderazgo en el sector de bebidas, pero también supone una oportunidad para reubicarse a través de la diversificación de su cartera de productos y la puesta en marcha de estrategias de negocio centradas en tendencias vigentes.
Description
El mercado mundial de bebidas está sufriendo una transformación considerable. Los consumidores exigen opciones más sanas
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y sustentables, mientras que gobiernos de diversos países establecen normativas más rigurosas contra las bebidas gaseosas.
Como líder en el sector, Coca-Cola ha dependido históricamente de su línea de refrescos azucarados, los cuales han constituido un segmento significativo de sus ganancias. No obstante, esta dependencia está impactando su expansión, particularmente en mercados avanzados. Aunque ha introducido alternativas sin azúcar y parcialmente ha ampliado su gama de productos, la imagen de Coca-Cola continúa vinculada principalmente con productos convencionales, lo que complica su cambio hacia una imagen más saludable y contemporánea.