ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA EL INCREMENTO DE COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA EN ECUADOR DURANTE LOS PRÒXIMOS AÑOS
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Abstract
The objective of this study is to describe the impact of digital marketing strategies
on increasing business competitiveness in Ecuador during the coming years. Regarding
the methodology of the study, it was based on a quantitative approach and a non-
experimental design, the relationship between the use of these strategies and
competitiveness was analyzed without intervening in the operations of the companies.
The research covered 58 workers in the marketing and sales area, who represented the
entire population studied. Data collection was carried out through surveys with closed-
type Likert questionnaires, allowing us to obtain an objective and representative vision of
the perceptions and effects of digital marketing in the business environment. The results
indicate that 43% absolutely agree on the relevance of digital marketing to increase the
competitiveness of companies in Ecuador, while 24% agree, which adds 67% of favorable
opinions. In conclusion, the application of innovative digital marketing tactics in
Ecuadorian companies offers a wide range of possibilities to increase their
competitiveness; digitalization facilitates access to new national and international
markets.
Description
El presente estudio tiene como objetivo describir el impacto de las estrategias de
marketing digital en el incremento de la competitividad empresarial en Ecuador durante
los próximos años. En cuanto a la metodología del estudio se basó en un enfoque
cuantitativo y un diseño no experimental, se analizó la relación entre el uso de estas
estrategias y la competitividad sin intervenir en las operaciones de las empresas. La
investigación abarcó a 58 trabajadores del área de marketing y ventas, quienes
representaron la totalidad de la población estudiada. La recolección de datos se realizó
mediante encuestas con cuestionarios Likert de tipo cerrado, permitiendo obtener una
visión objetiva y representativa sobre las percepciones y efectos del marketing digital en
el entorno empresarial. Los resultados señalan que el 43% está absolutamente de acuerdo
en la relevancia del marketing digital para incrementar la competitividad de las empresas
en Ecuador, mientras que el 24% está en concuerdo, lo que añade un 67% de opiniones
favorables. En conclusión, la aplicación de tácticas innovadoras de marketing digital en
las compañías de Ecuador ofrece un extenso abanico de posibilidades para incrementar
su competitividad, la digitalización facilita el acceso a nuevos mercados tanto nacionales
como internacionales.