ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA EL INCREMENTO DE COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA EN ECUADOR DURANTE LOS PRÒXIMOS AÑOS
| dc.contributor.author | LEMA PEÑA DOMENICA LIZBETH | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-13T18:39:45Z | |
| dc.date.available | 2025-11-13T18:39:45Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | El presente estudio tiene como objetivo describir el impacto de las estrategias de marketing digital en el incremento de la competitividad empresarial en Ecuador durante los próximos años. En cuanto a la metodología del estudio se basó en un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental, se analizó la relación entre el uso de estas estrategias y la competitividad sin intervenir en las operaciones de las empresas. La investigación abarcó a 58 trabajadores del área de marketing y ventas, quienes representaron la totalidad de la población estudiada. La recolección de datos se realizó mediante encuestas con cuestionarios Likert de tipo cerrado, permitiendo obtener una visión objetiva y representativa sobre las percepciones y efectos del marketing digital en el entorno empresarial. Los resultados señalan que el 43% está absolutamente de acuerdo en la relevancia del marketing digital para incrementar la competitividad de las empresas en Ecuador, mientras que el 24% está en concuerdo, lo que añade un 67% de opiniones favorables. En conclusión, la aplicación de tácticas innovadoras de marketing digital en las compañías de Ecuador ofrece un extenso abanico de posibilidades para incrementar su competitividad, la digitalización facilita el acceso a nuevos mercados tanto nacionales como internacionales. | |
| dc.description.abstract | The objective of this study is to describe the impact of digital marketing strategies on increasing business competitiveness in Ecuador during the coming years. Regarding the methodology of the study, it was based on a quantitative approach and a non- experimental design, the relationship between the use of these strategies and competitiveness was analyzed without intervening in the operations of the companies. The research covered 58 workers in the marketing and sales area, who represented the entire population studied. Data collection was carried out through surveys with closed- type Likert questionnaires, allowing us to obtain an objective and representative vision of the perceptions and effects of digital marketing in the business environment. The results indicate that 43% absolutely agree on the relevance of digital marketing to increase the competitiveness of companies in Ecuador, while 24% agree, which adds 67% of favorable opinions. In conclusion, the application of innovative digital marketing tactics in Ecuadorian companies offers a wide range of possibilities to increase their competitiveness; digitalization facilitates access to new national and international markets. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uees.edu.ec/handle/123456789/4656 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Competitividad empresarial | |
| dc.subject | Estrategias | |
| dc.title | ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA EL INCREMENTO DE COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA EN ECUADOR DURANTE LOS PRÒXIMOS AÑOS | |
| dc.type | Thesis |