REPOSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE LA MARCA TANGO DE NESTLÉ: UN CASO DE BRANDING Y COMUNICACIÓN PARA RECONECTAR CON LA NUEVA GENERACIÓN
| dc.contributor.author | AYALA MOISES | |
| dc.contributor.author | PORTILLA NATALIA | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-01T17:14:06Z | |
| dc.date.available | 2025-10-01T17:14:06Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description | TANGO de Nestlé enfrenta una pérdida de relevancia frente a los Gen Z debido a su imagen y comunicación desactualizadas, lo que ha generado una disminución de ventas y participación de mercado. Este proyecto propone el reposicionamiento integral de la marca mediante un cambio de imagen y una campaña de comunicación agresiva. Se analizaron tres alternativas estratégicas: (1) cambio de imagen con campaña digital 100%, (2) promoción dirigida al consumidor final y (3) lanzamiento de una innovación. Tras el análisis financiero y estratégico, se identificó la alternativa del reposicionamiento (1) como la opción más rentable y sostenible, con una TIR superior al 28% y un VAN positivo, capaz de reconectar a TANGO con los jóvenes y fortalecer su posición competitiva. | |
| dc.description.abstract | TANGO by Nestlé is facing a loss of relevance among Gen Z consumers due to its outdated image and communication, which has led to declining sales and market share. This project proposes a rebranding of the brand through an image revamp and an aggressive communication campaign. Three strategic alternatives were analyzed: (1) rebranding with a 100% digital campaign, (2) consumer-focused promotion, and (3) launch of an innovation. After financial and strategic analysis, alternative (1) was identified as the most profitable and sustainable option, with an IRR above 28% and a positive NPV, capable of reconnecting TANGO with young consumers and strengthening its competitive position. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uees.edu.ec/handle/123456789/4192 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.subject | TANGO | |
| dc.subject | Reposicionamiento | |
| dc.subject | Gen Z | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.title | REPOSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE LA MARCA TANGO DE NESTLÉ: UN CASO DE BRANDING Y COMUNICACIÓN PARA RECONECTAR CON LA NUEVA GENERACIÓN | |
| dc.type | Thesis |