DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE TORNEOS DE PÁDEL TRANSMITIDOS EN REDES SOCIALES CON MONETIZACIÓN POR PATROCINIO: CASO PADEL CLUB PORTOVIEJO
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Abstract
This business case proposes a digital marketing strategy to stream
padel tournaments on social media, using a sponsorship-based model.
The initiative addresses the lack of live coverage of local sports events
in Ecuador, limiting visibility and commercial opportunities. By
offering free broadcasts on Instagram Live and Facebook Live, funded
by partner brands, the project seeks to enhance brand exposure,
strengthen community engagement, and position Padel Club
Portoviejo as a benchmark in the digital promotion of local sports.
Description
El presente caso de negocio propone el desarrollo de un plan de
marketing digital para la transmisión de torneos de pádel a través de
redes sociales, con un modelo de monetización basado en patrocinio.
Se identificó como oportunidad la escasa oferta de eventos deportivos
locales con transmisión en vivo en Ecuador, lo que limita el alcance
del deporte y las oportunidades comerciales para los clubes. Luego de
analizar distintas alternativas, se optó por transmitir gratuitamente los
torneos mediante Instagram Live y Facebook Live, financiados por
marcas aliadas. Esta estrategia permitirá aumentar la visibilidad del
club, fortalecer su comunidad de jugadores y generar ingresos a través
de patrocinios, posicionando a Padel Club Portoviejo como referente
en la organización y difusión de este tipo de eventos en la ciudad.