ANÁLISIS DE LA OPORTUNIDAD DE COMERCIALIZACIÓN DE ROSAS DE OTAVALO A NUEVA ZELANDA
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Abstract
In Ecuador the flower market is experiencing a significant development, which has
allowed that the Ecuadorian flowers are widely recognized and appreciated by the
international market for its variety and quality; these factors have encouraged the export
potential. The work develops an analysis of the opportunity of marketing of Ecuadorian
flowers to New Zealand. Research allowed to know the factors that favor the entry into
this new market, the application of a descriptive and explanatory research type was
therefore for obtaining the information required. As a quali-quantitative survey research,
was defined since were carried out surveys and interviews. Once developed the research
could identify that there is availability of market national flower to the New Zealand
market, taking as a case study the Planterra company so that it takes the initiative to open
up to new markets.
Description
En Ecuador el mercado floricultor está experimentando un considerable desarrollo, lo que
ha permitido que las flores ecuatorianas sean ampliamente reconocidas y apreciadas por
el mercado internacional por su variedad y calidad; éstos factores han favorecido el
potencial de exportación. En el trabajo se desarrolla un análisis de la oportunidad de
comercialización de las flores ecuatorianas a Nueva Zelanda. La investigación permitió
conocer los factores que favorecen el ingreso a este nuevo mercado, por lo tanto para la
obtención de la información fue necesaria la aplicación de un tipo de investigación
descriptiva y explicativa. Se definió la investigación como un estudio cuali-cuantitativo,
debido a que fueron realizadas encuestas y entrevistas. Una vez desarrollada la
investigación se pudo identificar que sí existe la disponibilidad de comercializar las flores
nacionales al mercado de Nueva Zelanda, tomando como caso de estudio la empresa
Planterra para que tome la iniciativa de abrirse a nuevos mercados.