IMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE REPOSICIONAMIENTO DIGITAL PARA AUMENTAR EL RECONOCIMIENTO DE MARCA DE DISMERO S.A. EN RELACIÓN CON LOS COMPETIDORES LOCALES.

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dc.contributor.authorMIRANDA CHAVEZ KARLA ANDREA
dc.contributor.authorPAZMIÑO BALLADARES MERCY JACQUELINE
dc.date.accessioned2025-10-01T17:48:37Z
dc.date.available2025-10-01T17:48:37Z
dc.date.issued2025-06
dc.descriptionDismero, un supermercado con 20 años en el mercado y presencia en Los Ríos, enfrenta la competencia de Tuti. Para mejorar su visibilidad, se planea reubicar la marca en el entorno digital mediante una estrategia que se centra en contenido emocional. Se evalúan tres opciones y se elige la realización de campañas de promociones por su sostenibilidad y potencial de rentabilidad. Se destinarán $4.000 para producción, publicidad y seguimiento. La implementación del plan consta de 4 etapas, con la meta de incrementar el reconocimiento de la marca en un 30% y fortalecer la relación con los clientes
dc.description.abstractDismero, a supermarket with 20 years in business and four locations, faces competition from Tuti. To enhance its digital presence, the supermarket aims to use emotional content to improve visibility and customer loyalty. Among the options, promotional campaigns were selected for their sustainable profitability potential, with a budget of $4,000 allocated for production and marketing. The implementation will occur in four stages under the marketing department's guidance. A projected 30% increase in brand recognition and strengthened customer relationships is anticipated.
dc.identifier.urihttps://repositorio.uees.edu.ec/handle/123456789/4203
dc.language.isoes
dc.subjectModelo de negocio
dc.subjectredes sociales
dc.subjectestrategia digital
dc.titleIMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE REPOSICIONAMIENTO DIGITAL PARA AUMENTAR EL RECONOCIMIENTO DE MARCA DE DISMERO S.A. EN RELACIÓN CON LOS COMPETIDORES LOCALES.
dc.typeThesis

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