PLAN DE MARKETING PARA EL NEGOCIO DE PASTA DE LA EMPRESA MODERNA ALIMENTOS S.A
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Moderna Alimentos' pasta business is among the strategic lines that will increase the value of its
consumer business in the coming years. This operation still has a high cost and its success depends on
the correct execution of its marketing strategy. Actionable strategies will be developed that will allow a
gradual increase in market share and profitability. A deep situation analysis and its implications in each
target group will help identify sources of volume and propose an adequate marketing mix, all aligned
with the current reality of the company, its brands and operation.
Description
El negocio de pasta de Moderna Alimentos se encuentra entre las líneas estratégicas que
incrementarán el valor de su unidad de consumo masivo en los próximos años. Esta operación aun
tiene un costo alto y su éxito depende en gran medida de una correcta ejecución de su estrategia de
marketing. A través de esta propuesta se desarrollarán estrategias accionables que permitirán un
incremento paulatino de participación de mercado y rentabilidad. La profundización en el análisis de
situación, sus implicaciones en cada grupo objetivo y competencia, ayudará a identificar fuentes de
volumen y a proponer un mix de marketing adecuado, todo esto alineado a la realidad actual de la
empresa, sus marcas y operación.