INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD CINEMATOGRÁFICA EN EL CRECIMIENTO DE LA TAQUILLA DE PELÍCULAS ECUATORIANAS
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Abstract
In recent years, the number of cinematographic productions in Ecuador has increased
progressively, but the response at the box office has suffered a decline. The problem of
the investigation is the low box office of Ecuadorian films, and it was hypothesized that
one of its causes is the lack of investment in advertising. So the purpose was to identify
film advertising as one of the main causes of the problem. The study was based on the
comparison and analysis of cases, so four Ecuadorian films were selected of 2013, "La
muerte de Jaime Roldós", "Mejor no hablar de ciertas cosas", "No robarás" and "Mono
con gallinas"; in the study was made the relationship between the amount invested in
advertising and the box office of the films. In addition, interviews were conducted with
experts, and surveys were made to analyze the behavior of the Ecuadorian audience
versus film advertising. As a result, it was found that little investment in advertising is
one of the main causes of low box office in Ecuadorian films, and that low investment in
promotion causes national films to fail in a properly selling and in attracting the attention
of their target audience.
Description
En los últimos años, la cantidad de producciones cinematográficas en Ecuador ha
aumentado progresivamente, pero la respuesta en taquilla ha sufrido un declive. El
problema de la investigación es la baja taquilla que tienen las películas ecuatorianas, y se
planteó como hipótesis que una de las causas es la falta de inversión en publicidad. Por lo
que el propósito fue identificar a la publicidad cinematográfica como una de las
principales causas del problema. El estudio se basó en la comparación y análisis de casos,
para lo que se seleccionó cuatro películas ecuatorianas del año 2013, “La muerte de Jaime
Roldós”, “Mejor no hablar de ciertas cosas”, “No robarás” y “Mono con gallinas”; en el
estudio se hizo la relación entre la cantidad invertida en publicidad y la taquilla. En
adición, se realizaron entrevistas a expertos y encuestas para analizar el comportamiento
de la audiencia ecuatoriana frente a la publicidad cinematográfica. Como resultado, se
encontró que la poca inversión en publicidad es una de las causas principales de la baja
taquilla en películas ecuatorianas, y que la muy poca inversión en promoción causa que
los filmes nacionales no lleguen a venderse correctamente ni a llamar la atención de su
audiencia meta.