IMPACTO DEL ADVERGAME COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EN ADULTOS JÓVENES Y PLENOS DE GUAYAQUIL
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Abstract
Due to the lack of effectiveness in commercial brands, currently advertise in
traditional media. Together with the lifestyle of people who are marked by strong
global trends, towards digital, ludicrous and connectivity, surges the strategy in
communications called Advergame, which joins video games and advertising, turning
them into a new and innovative non traditional communications used by
multinational and national companies, which facilitates the transmitting to people
interactive ideas for advertising campaigns, as well as the value, functions and
qualities of brands products obtaining very good results.
The development of this paper provided guidelines for developing companies of
Advergame about the impact of Advergame in Guayaquileños, between the ages of 17
to 35 years old, through four focus groups. This study allowed us to learned, that the
segment with the greatest impact is the group from 26 to 35 years old, of high
socio/economic status and the platform most preferred by users is the mobile
applications due to its easy accessibility anywhere from a smartphone, with a 100%
level of brand memory.
Description
Debido a la poca eficacia que las marcas tienen actualmente en la publicidad
anunciada en los medios tradicionales y unidas al estilo de vida de las personas que
generalmente están marcadas por una fuerte tendencia global hacia lo digital, lo
lúdico y la conectividad, surge la estrategia de comunicación Advergame, que fusiona
a los videojuegos y a la publicidad, convirtiéndolos en un nuevo y novedoso medio
de comunicación no tradicional utilizado por empresas multinacionales y nacionales
que facilita transmitir a las personas ideas interactivas de campañas publicitarias, así
como valores de la marca y funcionalidades o cualidades del producto, obteniendo
muy buenos resultados.
El presente trabajo pretende dar pautas a las empresas desarrolladoras de Advergame
acerca del impacto del Advergame en jóvenes guayaquileños de 17 a 35 años, lo que
permitió conocer por medio de cuatro grupos focales que el segmento de mayor
impacto es el grupo de jóvenes de 26 a 35 años de nivel socioeconómico alto y la
plataforma de mayor preferencia por parte de los usuarios es la aplicación móvil
debido a su fácil accesibilidad en cualquier lugar desde un Smartphone, con un nivel
de recordación de marca del 100%.