RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD Y VENTAS DE GRANDES EMPRESAS ECUATORIANAS DEL SECTOR ALIMENTICIO
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The large companies in Ecuador in the food industry carry out advertising
campaigns to promote their products to their customers and obtain more sales.
However, advertising expenses may result depending if their sales were not enough
to generate profitability. The present work aims to determine the influence of
advertising expenditures on the sales of the 48 large companies in Ecuador in the
food industry. For the analysis and verification of it, the regression method is used,
because it has a deductive approach and its method is quantitative. The results show
that the relationship between the variables is positive and it is concluded that the
proposed hypothesis is accepted, that is, the greater the investment in advertising,
the larger companies obtain higher sales in their balance sheets. Finally, with the
result obtained we can indicate that, investing in advertising can be a relevant tool
to improve or obtain large sales margins.
Description
Las grandes empresas del Ecuador del sector alimenticio realizan campañas
publicitarias para promocionar sus productos a sus clientes y obtener más ventas.
Sin embargo, pueden resultar gastos publicitarios dependiendo si sus ventas no
fueron lo suficiente como para generar rentabilidad. El presente trabajo tiene como
objetivo determinar la influencia de los gastos publicitarios en las ventas de las 48
grandes empresas del Ecuador del sector alimenticio. Para el análisis y la
comprobación de la misma se utiliza el método de regresión, debido a que tiene un
enfoque deductivo y su método es cuantitativo. Los resultados muestran que
relación entre las variables es positiva y se concluye que la hipótesis planteada es
aceptada, es decir, entre mayor inversión en publicidad, las grandes empresas
obtienen mayores ventas en sus balances de resultados. Finalmente, con el resultado
obtenido podemos indicar que, invertir en publicidad puede ser una herramienta
relevante para mejorar u obtener grandes márgenes de ventas.