VIABILIDAD DE EXPANSIÓN DE LA LÍNEA ORBIT EN EL MERCADO ECUATORIANO
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El Ecuador posee un extenso mercado de confitería, actualmente
tiene un consumo global de $60 millones de dólares. La constante
innovación de productos y el desarrollo de nuevas presentaciones es
lo que han permitido el crecimiento de este mercado. El país existen
grandes marcas de chicles reconocidas nacional e
internacionalmente como Trident, Clorets, Adams, Tumix, Chiclets,
Agogo y más.
Desde septiembre del 2005 se introdujo la primera importación de
chicles Orbit introduciendo al mercado un nuevo producto en la
línea de confitería ecuatoriana.
Innovando el mercado de goma de mascar sin azúcar producidos
por Wrigley, una compañía internacional la cual su fábrica se
encuentra en la ciudad de Polonia. Orbit es distribuido en el Ecuador
por la empresa Calbaq.
El producto se ofrece al consumidor en dos presentaciones en
multipack e individualmente. Los precios del producto son mayores a
$0.60 y no compite con presentaciones menores. La viabilidad de
expansión de la línea Orbit en el mercado depende de que pueda
llegar a nuevos segmentos de mercado con nuevas presentaciones
a menores precios.
La finalidad de la investigación es como se puede ofrecer el mismo
producto con la misma calidad y los mismos o nuevos sabores con
nuevas presentaciones a un nuevo segmento de mercado y a
menores precios. El estudio se realizo en la ciudad de Milagro a 187
consumidores donde el producto no tiene mucha aceptación ni
mucho posicionamiento de marca.
La conclusión de esta investigación es crear el plan de negociones
de estas nuevas presentaciones mediante un estudio de mercado y
obtener conclusiones positivas de incrementar la cobertura a nivel
nacional, aumentar el posicionamiento de marca, aumentar las
ventas y tener nuevos canales de distribución y segmentación en el
mercado.
Description
El Ecuador posee un extenso mercado de confitería, actualmente
tiene un consumo global de $60 millones de dólares. La constante
innovación de productos y el desarrollo de nuevas presentaciones es
lo que han permitido el crecimiento de este mercado. El país existen
grandes marcas de chicles reconocidas nacional e
internacionalmente como Trident, Clorets, Adams, Tumix, Chiclets,
Agogo y más.
Desde septiembre del 2005 se introdujo la primera importación de
chicles Orbit introduciendo al mercado un nuevo producto en la
línea de confitería ecuatoriana.
Innovando el mercado de goma de mascar sin azúcar producidos
por Wrigley, una compañía internacional la cual su fábrica se
encuentra en la ciudad de Polonia. Orbit es distribuido en el Ecuador
por la empresa Calbaq.
El producto se ofrece al consumidor en dos presentaciones en
multipack e individualmente. Los precios del producto son mayores a
$0.60 y no compite con presentaciones menores. La viabilidad de
expansión de la línea Orbit en el mercado depende de que pueda
llegar a nuevos segmentos de mercado con nuevas presentaciones
a menores precios.
La finalidad de la investigación es como se puede ofrecer el mismo
producto con la misma calidad y los mismos o nuevos sabores con
nuevas presentaciones a un nuevo segmento de mercado y a
menores precios. El estudio se realizo en la ciudad de Milagro a 187
consumidores donde el producto no tiene mucha aceptación ni
mucho posicionamiento de marca.
La conclusión de esta investigación es crear el plan de negociones
de estas nuevas presentaciones mediante un estudio de mercado y
obtener conclusiones positivas de incrementar la cobertura a nivel
nacional, aumentar el posicionamiento de marca, aumentar las
ventas y tener nuevos canales de distribución y segmentación en el
mercado.