MARCAS PRIVADAS: FACTORES QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
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It's a fact that the importance of the brands increase in the global and regional contexts as well as in the
national one, because of its growing presence in the selling points of the retail chains and due to the
power they acquire according to the tastes and preferences of the consumers. In the current paper of
bibliographical review, the core definitions of what a brand means will be covered, in order to later
analyze the private brands along with the terms used to identify them, the differences between them, the
national brands or their manufacturers, the different typologies and their relevance in the market.
Afterwards, the consumer behavior is identified according to the variables that might influenced the
purchase decision; getting to the conclusion that the perceived risk is one of the factors that is
considered, by the literature, as the most sensitive one for the consumers when it's time to choose
between a private and a national brand.
Description
Sin lugar a dudas la importancia de las marcas privadas aumenta tanto en el contexto global, regional,
así como en el nacional, por su creciente presencia en los puntos de venta de las cadenas detallistas y
por el poder que van adquiriendo en los gustos y preferencias de los consumidores. En el presente
artículo de revisión bibliográfica, se abordan los conceptos base sobre lo que significa una marca, para
posteriormente analizar a las marcas privadas, la terminología con la que son identificadas, qué
diferencias existen entre ellas y las marcas nacionales o de fabricantes, sus diferentes tipologías y su
relevancia en el mercado. De manera seguida se identifica cómo es el comportamiento del consumidor
con respecto a las variables que pueden influir en su decisión de compra, concluyéndose que el riesgo
percibido es uno de los factores que la literatura reporta como el más sensible para los consumidores al
momento de querer escoger entre una marca privada y una marca nacional.