LA VENTAJA COMPETITIVA EN LA APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA INDUSTRIA HOTELERA EN LATINOAMERICA
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The care and preservation of nature are topics that have taken on a worldwide importance in the last
years, governments, world leaders and companies have promoted initiatives regarding the importance of
implementing laws and regulation that allow to mitigate the damages caused by the use and abuse of
natural resources, air and water pollution from various industries. As a result of this, a group of green
consumers are born, inclined to purchase and consume products or services responsible for nature, as a
consequence companies have seen the need to incorporate the environmental component in to marketing.
Within the Latin American hotel industry, ecological marketing is gradually being implemented within its
processes and activities in order to meet the needs of ecological tourists and the commitment to mitigate
the effects that may cause the development of their activities in the environment. Ecological marketing
provides a competitive advantage within the industry attracting more customers, which is why in this
research, will be analyzed in a conceptual way to ecological marketing and how the application of the
same in the Latin America hotel industry creates a competitive advantage.
Description
El cuidado y preservación de la naturaleza son temas que han tomado relevancia en el mundo durante los
últimos años. Gobiernos, líderes mundiales y empresas han promovido iniciativas en relación a la
importancia de implementar leyes y regulaciones que permitan mitigar los daños causados por el uso y
abuso de recursos naturales, la contaminación del aire y el agua, provocado por varias industrias. A raíz
de esto nace un grupo de consumidores denominados verdes, inclinados a la compra y consumo de
productos o servicios responsables con la naturaleza, como consecuencia, las empresas han visto la
necesidad de incorporar dentro del marketing el componente medioambiental. Dentro de la industria
hotelera Latinoamericana poco a poco se está implementando el marketing ecológico dentro de sus
procesos y actividades con el fin de satisfacer las necesidades de los turistas ecológicos y el compromiso
de mitigar los efectos que puedan causar el desarrollo de sus actividades en el entorno. El marketing
ecológico proporciona ventaja competitiva dentro de la industria hotelera, atrayendo a más clientes. El
objetivo de esta investigación es analizar de manera conceptual el marketing ecológico y cómo su
aplicación crea una ventaja competitiva en la industria hotelera Latinoamérica.