LA IMAGEN TURÍSTICA DEL ECUADOR COMO REQUISITO DESTINO DE EVENTOS DESDE LA VISIÓN DE LAS OPERADORAS
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Abstract
Nowadays, before the existence of a high degree of competitiveness between the
different tourist destinations, there exists the trend to implement innovative
products to differ on the market. This receives special importance of the
knowledge of the transmitted image. In this environment, one of the products that
come developing of significant form it is the events, in which many of the
principal international destinations are chosen by them to destine his efforts.
Ecuador is not less and comes trying to develop the mentioned product of
successful form; nevertheless, there has not been identified any study that tried to
investigate the image and expectations that the sector has of the Country. The
present investigation has a purpose that is to analyze the tourist image of the
Ecuador as destination of events from the vision of receptive operators. For it, a
descriptive methodology was used, by means of social survey (quantitative
method) to operators of the cities of Quito, Guayaquil and Cuenca. The main
conclusions are that the Ecuador possesses potential to be a destination of events
and congresses but that likewise, it has failings that can be improved to future,
obtaining a better image in the mind of the tourist.
Description
Hoy en día ante la existencia de un alto grado de competitividad entre los
diferentes destinos turísticos, existe la tendencia a implementar productos
innovadores para diferenciarse en el mercado. Es aquí que cobra especial
importancia el conocimiento de la imagen transmitida. En este entorno uno de los
productos que viene desarrollándose de forma significativa son los eventos, en el
cual muchos de los principales destinos internacionales optan por destinar sus
esfuerzos. Ecuador no es menos y viene tratando de desarrollar el mencionado
producto de forma exitosa; no obstante, no se ha identificado estudio alguno que
trate de indagar en la imagen y expectativas que el sector tiene del país.
Es entonces que la presente investigación tiene como finalidad analizar la imagen
turística del Ecuador como destino de eventos desde la visión de operadoras
receptivas. Para ello se empleó una metodología descriptiva, mediante encuesta
social (método cuantitativo) a una muestra de operadoras de las ciudades de
Quito, Guayaquil y Cuenca. Las principales conclusiones obtenidas son que el
Ecuador cuenta con potencial para ser un destino de eventos y congresos pero que
asimismo, tiene falencias que se pueden mejorar a futuro, consiguiendo una mejor imagen en la mente del turista.