IMPACTO DE LAS SALVAGUARDAS EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LAS COMERCIALIZADORAS DE ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS EN GUAYAQUIL.
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Abstract
The import of electrical goods and the expansion plans of companies have been
affected by tough trade measures in the period 2015 and 2016 influencing credit and
interest arrears with the application of safeguards. Through this research an empirical
and consultation study was conducted to specialized professionals to identify the most
important effects of these measures found among some reduction in demand for
imported appliances, and increased domestic items, with a cut of jobs. In this situation
it increases proposed in the lines of reasonable costs, intensification of digital
marketing, promotion of credit controlled, no expansion and maintaining efficient
inventory levels to help companies have a guide to improve your marketing decisions.
Description
La importación de artículos eléctricos y los planes de expansión de las empresas se
han visto afectadas por las duras medidas comerciales en el periodo 2015 y 2016
influyendo en los intereses por crédito y mora con la aplicación de salvaguardas. A
través de esta investigación se realizó un estudio empírico y de consulta a
profesionales especializados para identificar los efectos más importantes de estas
medidas encontrando entre algunos, reducción de la demanda de electrodomésticos
importados, e incremento de artículos nacionales, con un recorte de puestos de
empleo. Ante esta situación se propone incrementos en las líneas de costos
razonables, intensificación del marketing digital, promoción del crédito controlado, no
expansión y mantener niveles de stock eficientes para contribuir a que las empresas
dispongan de una guía para mejorar sus decisiones de marketing.