MARKETING POLÍTICO DE LAS REDES SOCIALES EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES DE RAFAEL CORREA 2009 Y 2013
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Abstract
Political marketing strategies and the
incidence of social networks today play
an essential role in the life and
permanence of a political personage, this
could well influence the success to
communicate a message to the voters in
the electoral campaigns. Today, more and
more political parties and their candidates
know and emphasize the importance of
the correct management of applications
such as Facebook, Instagram, Twitter,
Youtube, among others, to achieve goals
and objectives established during the
electoral contest.
In the case of Rafael Correa, the majority
of analysts and specialists highlight him
as a figure of great influence in social
networks, mainly in the electoral
campaigns of 2009 and 2013, since while
he used the networks to spread his ideas,
his opponents had no virtual presence or
strategies.
This study seeks to analyze the incidence
of social networks and publicity pieces
used by Alianza País in favor of Rafael
Correa as candidate for the Presidency of
the Republic during the campaigns
mentioned above, through the analysis of
primary, secondary, interviews and surveys for define key strategies and
voter perceptions.
The results of the research show the
importance of political communication,
digital marketing and constant market
research during electoral contests; so it
was concluded that one of the keys to
Rafael Correa's success as a candidate in
the 2009 and 2013 election campaigns
was his way of communicating the
message in all media: traditional and
digital.
Keywords:
Social Networks, Rafael Correa, Political
Marketing, Communication, Country
Alliance, Electoral Campaign, Digital
Marketing.
Description
Las estrategias de marketing político y la
incidencia de las redes sociales en la
actualidad cumplen un rol esencial en la
vida y permanencia de un personaje
público, está bien podría incidir en el
éxito para comunicar un mensaje a los
votantes en las campañas electorales.
Hoy, cada vez más los partidos oficiales
y sus candidatos conocen y destacan la
importancia del correcto manejo de
aplicaciones como Facebook, Instagram,
Twitter, YouTube, entre otras, para
alcanzar metas y objetivos establecidos
durante la contienda electiva.
En el caso de Rafael Correa, la mayoría
de analistas y especialistas lo resaltan
como una figura de gran influencia en las
redes sociales, principalmente en las
campañas electorales del 2009 y 2013, ya
que mientras él aprovechaba las redes
para difundir sus ideas, sus contrincantes
no contaban con presencia virtual ni
estrategias al respecto.
Este estudio busca analizar la incidencia
de las redes sociales y las piezas
publicitarias utilizadas por Alianza País a
favor de Rafael Correa como candidato a
la Presidencia de la República durante las
campañas antes mencionadas, mediante el análisis de fuentes primarias,
secundarias, entrevistas y encuestas para
definir las estrategias claves y la
percepción de los votantes.
Los resultados de la investigación
muestran la importancia de la
comunicación política, del marketing
digital y de la constante investigación de
mercado durante las contiendas
electorales; por lo cual se pudo concluir
que una de las claves del éxito de Rafaelmercados, la política del producto, la
publicidad política, la planificación, el
control y la comunicación”.
En Ecuador, durante varias décadas el
marketing político, no ha sido
desarrollado adecuadamente, por lo que
no se han logrado conocer a profundidad,
cuales son todas las agrupaciones
políticas existentes en el país, que
manejan sus campañas y movimientos
con asesores o empresas encargadas de
dirigir el marketing, en dicha propuesta
pública.