PLAN DE MARKETING PERSONAL PARA COMUNICADORES SOCIALES DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, PARA EL AÑO 2017
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Abstract
Social communicators are taking advantage increasingly of their exposure on social media
as a means to get extra income. This is possible by mentioning brands, showing their
products in their post, or suggesting services aimed at their type of activity. At the same
time, that opportunity has generated a type of advertising of low investment to the brands
because the communicators have an environment of followers with common affinities, this is
a reason why the content can be directed to specific niches. But this process has been
generated in Ecuador spontaneously, mostly in Guayaquil. Thus, the present research
proposes a personal marketing plan focused on social communicators, so as to define the
guidelines that enhance this activity, to improve this additional remuneration, strengthen
their career and image and improve their interpersonal relationships. In order to put this plan
in work, surveys focused on social communicators were applied, with the purpose of
knowing the criteria on the subject, its perspectives and aspirations. In addition, interviews
were conducted with social communicators who are success stories of personal branding,
personal branding experts, marketing career teachers and local media marketing managers.
In this sense, it was concluded that six aspects for effective management of a personal
brand are paramount: the digital personality, the objectives and goals, the image, the
audience, the channels, the content plan and the editorial schedule.
Description
Cada vez más, los comunicadores sociales aprovechan la exposición en sus redes sociales
como un medio para conseguir un ingreso económico extra. Esto es posible al mencionar
marcas, mostrar sus productos en su publicaciones, o recomendando servicios dirigidos a
su tipo de actividad. Al mismo tiempo, esa oportunidad ha generado un tipo de publicidad
de baja inversión pues los comunicadores cuentan con un entorno de seguidores con
afinidades comunes, por lo cual el contenido puede dirigirse a nichos determinados. En
este artículo se identifican los elementos de un plan de marketing personal dirigido a los
comunicadores sociales, que contenga los lineamientos y pautas que potencialicen esta
actividad, mejoren esa remuneración adicional, fortalezcan su carrera e imagen y mejoren
sus relaciones interpersonales. Con el fin de desarrollar este artículo, se aplicaron
encuestas enfocadas a los comunicadores sociales, con el propósito de conocer el criterio
sobre la temática, sus perspectivas y aspiraciones. En complemento, se efectuó entrevistas
a periodistas profesionales que son casos de éxito de personal branding, en base a un
focus group, expertos en personal branding y gerentes de marketing de medios locales. En
este sentido, se llegó a la conclusión de que es primordial seis aspectos para un manejo
efectivo de una marca personal: la personalidad digital, los objetivos y metas, la imagen, la
audiencia, los canales, el plan de contenidos y el calendario editorial.