ANÁLISIS DELA DEMANDA DEL MERCADO DE ZAPATOS CASUALES PARA DAMAS EN GUAYAQUIL
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Este estudio de mercado tuvo como objetivo determinar las características de la
demanda de calzado casual para mujeres de un rango de edad entre 20 a 54 años
sin incidencia de pobreza de Guayaquil. El tipo de estudio que se realizó para esta
investigación fue cuantitativo - descriptivo, de corte transversal. Se diseñó una
encuesta, como instrumento de medición se elaboró un cuestionario compuesto
por 12 preguntas entre abiertas y cerradas. Para este estudio se fijó un 95 % de
confianza y un error del 5 % dando como resultado un tamaño de muestra de 398
mujeres, entrevistadas en abril del 2014. Las principales conclusiones son: i) Las
mujeres de Guayaquil entre 20 y 54 años no tuvieron preferencia al momento de
elegir una marca de calzado para la compra; de las marcas mencionadas ninguna
sobrepasó el 7% de las preferencias y no existió ninguna marca ecuatoriana en la
lista; ii) Es un mercado relativamente tradicional en cuanto a colores, taco y
materiales. El mayor porcentaje se inclinó por el taco alto, fue indiferente al
material de la capellada, la prefirió semi abierta; iii) El promedio de pares de
zapato que dijeron adquirir por año fue de 18.17 pares, cifra superior al consumo
per cápita de calzado en Ecuador que es de 2.7 pares; existió una relación inversa
entre edad y promedio de pares adquiridos.
Description
Este estudio de mercado tuvo como objetivo determinar las características de la
demanda de calzado casual para mujeres de un rango de edad entre 20 a 54 años
sin incidencia de pobreza de Guayaquil. El tipo de estudio que se realizó para esta
investigación fue cuantitativo - descriptivo, de corte transversal. Se diseñó una
encuesta, como instrumento de medición se elaboró un cuestionario compuesto
por 12 preguntas entre abiertas y cerradas. Para este estudio se fijó un 95 % de
confianza y un error del 5 % dando como resultado un tamaño de muestra de 398
mujeres, entrevistadas en abril del 2014. Las principales conclusiones son: i) Las
mujeres de Guayaquil entre 20 y 54 años no tuvieron preferencia al momento de
elegir una marca de calzado para la compra; de las marcas mencionadas ninguna
sobrepasó el 7% de las preferencias y no existió ninguna marca ecuatoriana en la
lista; ii) Es un mercado relativamente tradicional en cuanto a colores, taco y
materiales. El mayor porcentaje se inclinó por el taco alto, fue indiferente al
material de la capellada, la prefirió semi abierta; iii) El promedio de pares de
zapato que dijeron adquirir por año fue de 18.17 pares, cifra superior al consumo
per cápita de calzado en Ecuador que es de 2.7 pares; existió una relación inversa
entre edad y promedio de pares adquiridos.