EFICACIA DE LA LEY DE COMPETENCIA DESLEAL ANTE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE INFLUENCERS EN ECUADOR
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The rise of influencers and content creators who advertise brands and products on social media platforms has generated favorable conditions for deceptive advertising, particularly in the nutritional and aesthetic sectors, where content creators promote miraculous health products or, alternatively, omit disclosing the commercial nature of their publications. In response to this issue, Ecuador enacted the Organic Law Regulating Unfair Competition (LORCCD) (by its Spanish acronym), in August 2025. classifies acts of deception, as well as misleading or covert advertising, as sanctionable offenses. Through a dogmatic legal analysis, this study examines the principles of good faith and transparency, the typicality of disloyal conduct in digital environments, and the powers vested in the Superintendency of Economic Competition. The findings reveal that, although the LORCCD represents a meaningful regulatory advance, its effectiveness against influencers remains limited, given that it neither expressly defines the concept of content creator nor establishes technical parameters to distinguish personal opinion from sponsored messaging, nor does it provide mechanisms for digital auditing or the preservation of ephemeral evidence. Consequently, administrative oversight proves essentially reactive, contingent upon the issuance of the pending implementing Regulation.
Description
El aumento de influencers o creadores de contenido, que se dedican a publicitar marcas o productos en las redes sociales, ha generado escenarios propicios para la publicidad engañosa, especialmente en los sectores nutricional y estético, donde los creadores de contenido ofertan productos milagrosos para la salud o a su vez, omiten revelar el carácter comercial de sus publicaciones. Ante esta problemática, en agosto de 2025, en el se Ecuador expidió la Ley Orgánica de Regulación Contra la Competencia Desleal (LORCCD), normativa que tipifica los actos de engaño y la publicidad engañosa o encubierta como conductas sancionables. Mediante un análisis dogmático jurídico, se examinan los principios de buena fe y transparencia, la tipicidad de las conductas desleales en el entorno digital y las facultades de la Superintendencia de Competencia Económica. Los resultados evidencian que, si bien la LORCCD representa un avance normativo, su eficacia frente a los influencers es limitada, puesto que no define expresamente el concepto de creador de contenido, carece de parámetros técnicos para distinguir la opinión personal del mensaje patrocinado, y no prevé mecanismos de auditoría digital ni de preservación de evidencia efímera. En consecuencia, el control administrativo resulta esencialmente reactivo, condicionado a la expedición del Reglamento pendiente.