MANUAL CORPORATIVO PARA LA CREACIÓN DE LA MARCA “UN CAFECITO”
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Description
“Un Cafecito” es una nueva cafetería que el guayaquileño, Ing. César Terán,
va a abrir junto a su otra empresa “Jardines de Manabí” (cementerio y salas de
velación). Inicialmente estaban ubicadas en otro lugar pero debido al terremoto del 16
de Abril de 2016, tuvieron que trasladarse a la Av. Reales Tamarindo, actual calle
principal de Portoviejo.
Para esta nueva empresa es importante empezar el negocio con un manual de
marca que establezca la imagen que el negocio necesita para empezar, pero también
es importante determinar cuál es su principal mercado objetivo para poder dirigir la
comunicación correctamente y aprovechar ese nicho que se abre a partir de las salas
de velación y poder brindarles a estos clientes el servicio y el ambiente que necesitan,
además de proporcionar las directrices para manejar la marca de manera efectiva.
Con este objetivo, se realizaron entrevistas al dueño y a los administradores
para conocer sus ideas de la empresa y sobretodo lo que ésta necesita para empezar a
crear su identidad y fortalecerla con el tiempo.