DISEÑO DE UNA PROPUESTA DE MARCA TERRITORIAL COMO ESTRATEGIA COMUNICACIONAL DE IDENTIDAD CULTURAL DE LOJA
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Abstract
This article aims to design a proposal for the creation of a territorial brand for the city of Loja,
in order to promote the qualities that characterize this city from the tourist and cultural. To
meet the need for the creation of the brand, a survey was applied to citizens of Loja on the
knowledge of what it means to have a city brand and its benefits, as well as attributes that owns
the territory. The results show that there is only knowledge about types of advertising
identification of the city, leading to the conclusion that it is imperative to create a brand for
Loja city as a communication strategy that reflects the cultural identity of their city.
Description
El presente artículo tiene por objetivo diseñar una propuesta para la creación de una marca
territorial para la ciudad de Loja, con la finalidad de promocionar las cualidades que
caracterizan a esta ciudad desde lo turístico y cultural. Para conocer la necesidad de la creación
de la marca, se aplicó una encuesta a los ciudadanos lojanos sobre el conocimiento de lo que
significa contar con una marca ciudad y los beneficios que conlleva, así como los atributos que
posee el territorio. Los resultados muestran que solo hay un conocimiento sobre tipos de
publicidades de identificación de la ciudad, lo que lleva a la conclusión que es imperante la
creación de una marca ciudad para Loja como una estrategia de comunicación que refleje la
identidad cultural de su ciudad.