CHANGES IN MEDIA CONSUMPTION AND ITS IMPACT IN MODERN ADVERTISING: A CASE STUDY OF ADVERTISING STRATEGIES IN ECUADOR
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Digital Marketing has become an essential tool for modern advertising agencies.
Companies that do not consider this fact are in danger of becoming obsolete. Social
media has taken center stage with millennials, offering advertisers viral growth
opportunities. As such, media consumption habits are changing ever faster worldwide.
In Ecuador, digital marketing is beginning to be taken seriously, yet it is still not
occupying the optimal attention in order to capture the millennial market niche that
surely exists. This study analyses the transition from traditional to digital marketing,
with a case study analysis of Ecuador, a Latin American nation in the process of
adopting these modern advertising tools. Furthermore, the research here describes the
new concepts implemented in the industry and seeks to identify if digital marketing will
replace traditional media any time soon. In order to analyze these topics, interviews
with industry experts were conducted. As a result, it was found that digital marketing
has not been used at a rate of maximization, instead the focus has continued to be on
more traditional marketing strategies. This strategy has proven to still be the safest and
most effective one in this market; however, advertisers need to start planning for
dynamic shifts that much of the Western world has already moved on to, or risk the
possibility of being left behind.
Description
El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para las agencias de
publicidad modernas. Cualquier empresa seria que no tome nota de esta realidad está en
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peligro de quedar obsoleta. Los medios sociales han tomado protagonismo con los
milennials, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de crecimiento viral. Como tal,
los hábitos de consumo de los medios están cambiando cada vez más rápido en todo el
mundo. En Ecuador, el mercadeo digital comienza a ser tomado en serio, pero todavía
no está ocupando la atención óptima para captar el nicho de mercado milenario que
seguramente existe. Este estudio analiza la transición del marketing tradicional al
digital, con un análisis de caso de Ecuador, una nación latinoamericana en proceso de
modernización. Además, la investigación aquí describe los nuevos conceptos
implementados en la industria y busca identificar si el marketing digital reemplazará a
los medios tradicionales en un futuro cercano. Con el fin de analizar estos temas, se
realizaron entrevistas con expertos de la industria. Como resultado, se encontró que el
marketing digital no se ha utilizado a una tasa de maximización, en su lugar el enfoque
ha seguido siendo en las estrategias de comercialización más tradicionales. Esta
estrategia ha demostrado ser aún la más segura y eficaz en este mercado; Sin embargo,
los anunciantes necesitan comenzar a planificar cambios dinámicos, que gran parte del
mundo occidental ya ha pasado a, o tienen el riesgo de quedarse atrás.