PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA VINOS DOS HEMISFERIOS EN GUAYAQUIL
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Vinos Dos Hemisferios es una empresa ecuatoriana que se dedica a la producción y distribución de vinos. Actualmente, cuenta con 5 marcas que se comercializan a través de supermercados y licoreras y ventas directas a nuestros clientes.
Se realizó una investigación con enfoque cuantitativo-cualitativo donde se encontró que a la marca le falta potencializarse aún más, pero a su vez se encontraron datos relevantes que aportaron en el desarrollo de una estrategia creativa que ayude a incrementar la cuota de mercado al conocer las ocasiones y frecuencia de consumo.
Se obtuvo un conocimiento profundo sobre quiénes son los principales competidores, así como las prohibiciones legislativas en cuanto al uso de medios del país, lo cual permitió mejorar la estrategia en medios no tradicionales con el objetivo de obtener un mayor reconocimiento y posicionamiento de mercado que se traduzca en un aumento de ventas y expansión de mercado.