EVOLUCIÓN DE PRESENCIA DE MARCA Y AFECTACIÓN EN VENTAS DE SUZUKI ECUADOR DURANTE LOS ÚLTIMOS 3 AÑOS.
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Suzuki, in Ecuador is established as a recognized brand in the motorcycles
market. Until 2015, Suzuki did not have created a brand identity, Because there
was not exista n element of referential association. People did not relate Suzuki to
a character, situation, or objec. During the years 2014 and 2015, the sale budgets
were affected by this problema. Comandato S.A. is the company that has the
exclusive representation for sale and distribution, having in its motorcycle
portfolio 2 segments. High Cylinder are the sports or ride bikes and Low Cylinder
or work motorcycles. Suzuki has been losing participation and recording in the
market due to the low investment in advertising, lack of participation in events,
motorcycle races and deficiencies of inventory in the stores of Comandato.
The study is based on market research, Suzuki sales floor surveys and
competitions, and sale budgets, explaining how the brand has evolved and how it
took over the motorcycle market.
Description
Suzuki, en Ecuador está considerada como una de las marcas reconocidas en el
sector de motos. Hasta el año 2015 no tenía una identidad de marca creada, ya que
no existía un elemento de asociación referencial. La gente no lograba relacionar a
un personaje, situación, u objeto con la marca. Durante los años 2014 y 2015, los
cumplimientos de ventas fueron afectados por este problema. Comandato S.A. es
la empresa con la representación exclusiva para su venta y distribución, teniendo
en su portafolio de motos 2 segmentos. Alto cilindraje que son las motos
deportivas o de paseo y de bajo cilindraje o motos de trabajo. Suzuki ha venido
perdiendo participación y recordación en el mercado debido a la baja inversión en
publicidad, falta de participación en eventos, carreras de motos y deficiencias de
inventario en las tiendas de Comandato.