ESTUDIO DEL IMPACTO ECONÓMICO SOBRE LA AMPLIACIÓN DE PRODUCTOS DE LA MARCA FULL CLORO PARA NSE CY D
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Abstract
The following research objectives to analyze the impact of the expansion and
diversification of the cleaning line home brand Full Cloro, belonging to the Ecuadorian
company Milton Barros SA, by differentiating marketing strategies, in order to
determine the feasibility and acceptance of objective group. Therefore, we proceeded to
the development of the theoretical framework, which will detail each of the concepts
and strategies applied to the respective analysis described above. Recapitulation of
concepts will be main basis for methodological research study and then to the analysis
of results. Thus, they managed to define elements and viable arguments that promote
the expansion of the line, supported by strategies that routed and encourage the buying
decision, always seeking acceptance and satisfaction of consumer needs. The study
shows results that through the development and diversification of new brand packaging
Full Chlorine has achieved cost reductions, such as investment in machinery and human
talent. Through this effective strategy it has been successful in taking more market,
reaching a positive impact. The case analysis was conducted based on the study and sample the final consumer, housewives, NSE C and D, of the city of Guayaquil. Finally,
the results of internal financial studies analyzed by the assessment of acceptance of the
diversification of packaging to the target group detailed above.
Description
La siguiente investigación tiene como propósito analizar el impacto de expansión y
diversificación de la línea de limpieza de hogar, marca Full Cloro, perteneciente a la
empresa ecuatoriana Milton Barros S.A., mediante estrategias diferenciadoras de
Mercadeo, con la finalidad de determinar la factibilidad y aceptación del grupo objetivo.
Por lo tanto, se procedió a la elaboración del marco teórico, donde se detalla cada uno
de los conceptos y estrategias aplicadas para el respectivo análisis anteriormente
descrito. La recapitulación de conceptos será base principal para el estudio
metodológico de la investigación y posteriormente al análisis de resultados. De tal
manera, se lograra definir elementos y argumentos viables que promuevan la expansión
de la línea. El estudio muestra como resultado que mediante la nueva elaboración y
diversificación de empaque de la marca Full Cloro, se ha logrado reducción de costos,
como inversión de maquinaria y talento humano. Mediante esta estrategia eficaz se ha
logrado abarcar más mercado, alcanzando un impacto positivo. El análisis de caso se
realizó en base al estudio y toma de muestra del consumidor final, amas de casa, de
NSE C y D, de la ciudad de Guayaquil. Finalmente, se analizan los resultados de los
estudios internos financieros junto a la evaluación de aceptación de la diversificación de
empaque al grupo objetivo, anteriormente detallado.
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