ANÁLISIS DEL MARKETING SENSORIAL COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA NO CONVENCIONAL. CASO HILOS DE ORO
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
The following research aims to analyze the sensory marketing as an element or
preponderant aspect in the unconventional advertising “Hilos de Oro” brand, in
order to determine what influence it has on potential consumers. Therefore, it is
preceded to the realization of the theoretical framework, which will define each
terms; this literary synthesis is the base of the research methodology and analysis
of results. Thus, it is achieved to have a detailed delimitation on the
neuromarketing and the importance of the senses in marketing, purchasing
decisions and the significant role of the individual's perceptions. The study shows
that sensory marketing applied by the brand Hilos de Oro is one of the most
effective ways to attract the target audience, achieving impact and positioning in
the consumer's mind, leading to the conclusion that unconventional strategies are
effective methods of persuasion and influential tools in the buying behavior. The
case study is through the Hilos de Oro brand, and took a sample of its customers
to make surveys that refer to the brand and its unconventional advertising. Finally,
the results of the survey help us to see if the advertising strategies employed are
being captured by consumers.
Description
La siguiente investigación tiene como propósito analizar el marketing sensorial
como un elemento o aspecto preponderante y diferenciador en la publicidad no
convencional de la marca Hilos de Oro, con la finalidad de determinar la
influencia que posee en los potenciales consumidores. Por lo tanto, se procedió a
la realización del marco teórico, donde se definirá cada uno de los términos, esta
síntesis literaria será la base para la metodología de la investigación y análisis de
resultados. De tal manera, se logra tener una delimitación detallada sobre el
neuromarketing y la importancia que tienen los sentidos dentro del marketing, las
decisiones de compra y el papel significativo que cumple las percepciones del
individuo. El estudio muestra como resultado que el marketing sensorial aplicado
por la marca Hilos de Oro es una de las estrategias más eficaces para captar el
público objetivo, logrando alcanzar impacto y posicionamiento en la mente del
consumidor, lo que permite concluir que las estrategias no convencionales son
medios efectivos de persuasión y herramientas influyentes en el comportamiento o
conducta de compra. El análisis de caso es por medio de la marca Hilos de Oro,
tomando una muestra de sus clientes para realizar encuestas que hacen referencia
a la marca y el impacto o aceptación de su publicidad poco convencional.
Finalmente, se analizan los resultados de la encuesta para conocer si las
estrategias publicitarias empleadas están siendo captadas por sus consumidores.