MARKETING EDUCATIVO Y SU INCIDENCIA EN LA IMAGEN CORPORATIVA DE UNIVERSIDAD ECOTEC
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
ECOTEC University has its own campuses, located on the road through Samborondón town,
where there is a full-time education program; and also there is a building at Juan Tanca Marengo
Avenue, especially designed for people who work with flexible schedules and want to obtain a
third level degree after their workday. This paper focuses on the strategies of Educational
Marketing that affect the corporate image of ECOTEC University, obtaining data of the students
who have entered through two ways: homologation and a leveling course. This will help on
understanding how the university is perceived by the public before being part of it.
Data collection was applied by the use of two techniques. A survey performed to the students that
entered in 2016, and an interview done to the Marketing and Public Relations Coordinator, Rina
Pinargote. Through all this research, the reality of the strengths and opportunities of the
university will be shown and compared to other universities in order to recommend new
educational marketing strategies to keep positioning the brand.
Description
Universidad ECOTEC, tiene un campus propio ubicado en la vía a Samborondón donde pueden
estudiar a tiempo completo; y un edificio en la Av. Juan Tanca Marengo, pensado en las personas
que trabajan con horarios flexibles y desean obtener un título de tercer nivel después de su
jornada laboral. La presente investigación busca conocer las estrategias del marketing educativo
que inciden en la imagen corporativa de la Universidad ECOTEC, obteniendo los datos de los
estudiantes que han ingresado a través de la modalidad de homologación y curso de nivelación,
esto ayudará a conocer cómo el público externo mira a la universidad antes de entrar a la misma.
Se aplicaron dos técnicas para la recolección de los datos, una encuesta a los estudiantes que
ingresaron en el año 2016 y una entrevista a la Coordinadora de Marketing y Relaciones Públicas,
Lic. Rina Pinargote. Toda esta investigación ayudará a ver la realidad de sus fortalezas y
oportunidades frente a otras universidades y lograr proponer nuevas estrategias de marketing
educativo para seguir posicionando la marca.