IDENTIFICACIÓN DE LOS FACTORES QUE MOTIVAN LA VISITA DE LOS TURISTAS DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL HACIA EL BALNEARIO DE SALINAS EN LA PENÍNSULA DE SANTA ELENA, ECUADOR
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Abstract
The importance of tourism activity in Ecuador is becoming increasingly important and marketing, without
a doubt is a fundamental part of it. The success of the marketing of tourist destinations should be
guided in part by the motivations of the visitors, that is why the present study uses the model of push
and pull factors, as a framework, to understand what physical factors pull visitors to the city of
Guayaquil to choose the destination Salinas of the peninsula of Santa Elena for the modality of sun and
beach tourism. The main objective of this research is to identify the physical factors or pull factors of the
Salinas beach, which encourages visitors to the city of Guayaquil to choose it, in order to provide
relevant information for the planning of tourist destinations, especially for segmentation of markets,
design of promotional material and decision making process by public policy managers. The applied
methodology has a mixed, qualitative approach because it conducted an interview with experts and on
the other side quantitative by applying a questionnaire that measured 20 factors of 5 dimensions:
service offer, natural characteristics, history and culture, accessibility and events and activities. Among
the most relevant conclusions, it is found that Salinas is considered a safe destination by visitors and
that it is also chosen for the offer of food and beverages, state of the access road from the city of
Guayaquil and for its kindness natural.
Description
La importancia de la actividad turística en el Ecuador cada vez toma mayor relevancia y el marketing,
sin duda forma parte fundamental de ello. El éxito del marketing de destinos turísticos debe ser en
parte guiado por las motivaciones de los visitantes, es por eso que el presente estudio utiliza el modelo
de los factores push y pull, como marco, para comprender que factores físicos halan a los visitantes de
la ciudad de Guayaquil a elegir el destino Salinas de la península de Santa Elena para la modalidad de
turismo de sol y playa. La presente investigación tiene como objetivo principal el de identificar los
factores físicos o factores pull, del balneario Salinas, que impulsan a los visitantes de la ciudad de
Guayaquil a escogerlo, con la finalidad de proporcionar información relevante para la planificación de
destinos turísticos, especialmente para segmentación de mercados, diseño de material promocional y
toma de decisiones por parte de los gestores de políticas públicas. La metodología aplicada tiene un
enfoque mixto, cualitativo porque se realizó una entrevista a expertos y por el otro lado cuantitativo
mediante la aplicación de un cuestionario que midió 20 factores de 5 dimensiones: oferta del servicio,
características naturales, historia y cultura, accesibilidad y eventos y actividades. Entre las
conclusiones más relevantes, se encuentra que Salinas, es considerado como un destino seguro por
parte de los visitantes y que también es elegido por la oferta de alimentos y bebidas, estado de la
carretera de acceso desde la ciudad de Guayaquil y por sus bondades naturales.