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http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/382| Título : | LEALTAD DE MARCA EN EL MERCADO DE BEBIDAS GASEOSAS DE GUAYAQUIL |
| Autor : | Rosero, Christian Martillo García, Mercedes |
| Palabras clave : | Bebidas gaseosas estrategias lealtad, marca productos sustitutos. |
| Fecha de publicación : | oct-2014 |
| Resumen : | Carbonated beverages have a wide acceptance by consumers, the existence of a variety of flavors and brands causes a marked diversification regarding consumer preferences directly influencing the choice at the time of purchase; the causes for this type of problem are given are due to soft economic competition to become an alternative socioeconomic segments visible for less affluent consumer. This research seeks to analyze consumer behavior in soft drinks through a methodology (quantitative) through surveys, respectively, to support the development of marketing strategies to improve their competitive position. The changing trends are an important source of competition for soft drinks that help identify emerging market trends to new tastes and preferences point the new generations |
| Descripción : | Las bebidas gaseosas poseen una importante aceptación de parte de los consumidores, la existencia de una diversidad de marcas y sabores provoca una marcada diversificación en lo que respecta a las preferencias de los consumidores influyendo directamente en la elección en el momento de la compra; las causas para que se den este tipo de problemática son debido a las gaseosas económicas se convierten para la competencia una alternativa de consumo visible para los segmentos socioeconómicos de menor poder adquisitivo. Esta investigación busca analizar el comportamiento del consumidor en las bebidas gaseosas a través de una metodología (cuantitativa) mediante encuestas respectivamente, para dar soporte al desarrollo de estrategias de marketing que permitan mejorar su posición competitiva. Los cambios de tendencias son un factor importante de competencia para las bebidas gaseosas que ayudan a determinar las nuevas tendencias del mercado a que nuevos gustos y preferencias apuntan las nuevas generaciones. |
| URI : | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/382 |
| Aparece en las colecciones: | MARKETING Y PUBLICIDAD MARKETING Y PUBLICIDAD MARKETING Y PUBLICIDAD MARKETING Y PUBLICIDAD MARKETING Y PUBLICIDAD |
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