PLAN DE MARKETING PARA EL RELANZAMIENTO DEL PROGRAMA “DE LA VIDA REAL” EN ECUADOR

Abstract

En las últimas décadas, la creciente competencia entre las cadenas televisivas, acrecentada por la multiplicación del número de canales, tanto generalistas como temáticos, parece haber aumentado la presión que los índices de audiencia ejercen sobre los programas informativos. De esta forma, también la información se somete, en buena medida, a criterios de rentabilidad directa, análogos a los que rigen los contenidos ficticios. En consecuencia, los programadores tratan de encontrar contenidos y formatos que hagan posible que los espacios informativos resulten competitivos en términos de audiencia, inclusive en la franja de prime time. En términos de Franklin: Desde finales de los ochenta, las presiones sobre los medios informativos para ganar espectadores y lectores en un mercado competitivo ha generado nuevas ambiciones editoriales. Los medios informativos se han convertido en parte de la industria del entretenimiento