Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2380
Título : MARKETING POLÍTICO DE LAS REDES SOCIALES EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES DE RAFAEL CORREA 2009 Y 2013
Autor : Salas Luzuriaga, Edgar
Freire Salazar, Cristina Elizabeth
Palabras clave : Redes sociales,
Rafael Correa,
marketing político,
comunicación,
alianza país,
campaña electoral
marketing digital
Fecha de publicación : 13-feb-2015
Resumen : Political marketing strategies and the incidence of social networks today play an essential role in the life and permanence of a political personage, this could well influence the success to communicate a message to the voters in the electoral campaigns. Today, more and more political parties and their candidates know and emphasize the importance of the correct management of applications such as Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, among others, to achieve goals and objectives established during the electoral contest. In the case of Rafael Correa, the majority of analysts and specialists highlight him as a figure of great influence in social networks, mainly in the electoral campaigns of 2009 and 2013, since while he used the networks to spread his ideas, his opponents had no virtual presence or strategies. This study seeks to analyze the incidence of social networks and publicity pieces used by Alianza País in favor of Rafael Correa as candidate for the Presidency of the Republic during the campaigns mentioned above, through the analysis of primary, secondary, interviews and surveys for define key strategies and voter perceptions. The results of the research show the importance of political communication, digital marketing and constant market research during electoral contests; so it was concluded that one of the keys to Rafael Correa's success as a candidate in the 2009 and 2013 election campaigns was his way of communicating the message in all media: traditional and digital. Keywords: Social Networks, Rafael Correa, Political Marketing, Communication, Country Alliance, Electoral Campaign, Digital Marketing.
Descripción : Las estrategias de marketing político y la incidencia de las redes sociales en la actualidad cumplen un rol esencial en la vida y permanencia de un personaje público, está bien podría incidir en el éxito para comunicar un mensaje a los votantes en las campañas electorales. Hoy, cada vez más los partidos oficiales y sus candidatos conocen y destacan la importancia del correcto manejo de aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, entre otras, para alcanzar metas y objetivos establecidos durante la contienda electiva. En el caso de Rafael Correa, la mayoría de analistas y especialistas lo resaltan como una figura de gran influencia en las redes sociales, principalmente en las campañas electorales del 2009 y 2013, ya que mientras él aprovechaba las redes para difundir sus ideas, sus contrincantes no contaban con presencia virtual ni estrategias al respecto. Este estudio busca analizar la incidencia de las redes sociales y las piezas publicitarias utilizadas por Alianza País a favor de Rafael Correa como candidato a la Presidencia de la República durante las campañas antes mencionadas, mediante el análisis de fuentes primarias, secundarias, entrevistas y encuestas para definir las estrategias claves y la percepción de los votantes. Los resultados de la investigación muestran la importancia de la comunicación política, del marketing digital y de la constante investigación de mercado durante las contiendas electorales; por lo cual se pudo concluir que una de las claves del éxito de Rafaelmercados, la política del producto, la publicidad política, la planificación, el control y la comunicación”. En Ecuador, durante varias décadas el marketing político, no ha sido desarrollado adecuadamente, por lo que no se han logrado conocer a profundidad, cuales son todas las agrupaciones políticas existentes en el país, que manejan sus campañas y movimientos con asesores o empresas encargadas de dirigir el marketing, en dicha propuesta pública.
URI : http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2380
Aparece en las colecciones: MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
CRIS Y DIEGO TESIS MKT.pdf1,27 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.