ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING VERDE EN EL CONSUMIDOR GUAYAQUILEÑO

Muñoz de la Torre, María Gabriela

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Pareja, Alfredo	-
dc.contributor.author	Muñoz de la Torre, María Gabriela	-
dc.date.accessioned	2017-04-11T05:21:19Z	-
dc.date.available	2017-04-11T05:21:19Z	-
dc.date.issued	2011-03-04	-
dc.identifier.uri	http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/233	-
dc.description	El presente trabajo de investigación se enfocó en el estudio del impacto de las estrategias de marketing ecológico en el consumidor guayaquileño considerando tres industrias claves dentro de dicho mercado. Se procedió a entrevistar a los gerentes de marketing de empresas que pertenezcan a estas industrias y a investigar al consumidor de la ciudad de Guayaquil. Mediante entrevistas, grupos focales y encuestas se logró reconocer las distintas estrategias aplicadas y las percepciones y opiniones del consumidor frente a las mismas. Gracias a este estudio se llegó a la conclusión que el consumidor guayaquileño se muestra cada día más interesado por la oferta ecológica; sin embargo, aún existe un desconocimiento evidente sobre la misma. Consecuentemente, consideran que dentro de este mercado no existe la suficiente comunicación ecológica sobre los productos verdes que las empresas ofrecen. Adicionalmente, consideran que la comunicación existente no brinda la información completa que ellos demandan ni es lo suficientemente llamativa como para poder ser claramente recordada. Partiendo de estas conclusiones se generaron una serie de recomendaciones para incrementar el impacto de las estrategias de marketing ecológico en el consumidor guayaquileño	es
dc.description.abstract	El presente trabajo de investigación se enfocó en el estudio del impacto de las estrategias de marketing ecológico en el consumidor guayaquileño considerando tres industrias claves dentro de dicho mercado. Se procedió a entrevistar a los gerentes de marketing de empresas que pertenezcan a estas industrias y a investigar al consumidor de la ciudad de Guayaquil. Mediante entrevistas, grupos focales y encuestas se logró reconocer las distintas estrategias aplicadas y las percepciones y opiniones del consumidor frente a las mismas. Gracias a este estudio se llegó a la conclusión que el consumidor guayaquileño se muestra cada día más interesado por la oferta ecológica; sin embargo, aún existe un desconocimiento evidente sobre la misma. Consecuentemente, consideran que dentro de este mercado no existe la suficiente comunicación ecológica sobre los productos verdes que las empresas ofrecen. Adicionalmente, consideran que la comunicación existente no brinda la información completa que ellos demandan ni es lo suficientemente llamativa como para poder ser claramente recordada. Partiendo de estas conclusiones se generaron una serie de recomendaciones para incrementar el impacto de las estrategias de marketing ecológico en el consumidor guayaquileño	es
dc.language.iso	spa	es
dc.rights	openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	es
dc.subject	estrategias de marketing ecológico	es
dc.subject	consumidor guayaquileño	es
dc.subject	gerentes de marketing	es
dc.subject	marketing ecológico	es
dc.subject	estrategias de marketing	es
dc.title	ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING VERDE EN EL CONSUMIDOR GUAYAQUILEÑO	es
dc.type	bachelorThesis	es
Aparece en las colecciones:	MARKETING Y PUBLICIDAD

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