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http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/231| Título : | ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL ADULTO MAYOR |
| Autor : | López Mendoza, Teresa Villao Orellana, Andrea Cecilia |
| Palabras clave : | publicidad consumo adulto mayor comportamiento de compra influencia Gerontológico |
| Fecha de publicación : | 15-feb-2015 |
| Resumen : | This research analyzes the impact of advertising on the buying behavior of the elderly, while pretending to know the means used when relating to advertising and whether the messages you receive from it are still effective in influencing their preferences when making consumption. To determine this impact 247 surveys were conducted with a group of seniors attending a gerontology center north of the city of Guayaquil, in order to investigate the effects of advertising on their buying behavior. With the result that the group surveyed if it is being influenced by advertising and that it is more focused on promoting products to services, leaving open to advertising to fill a market gap that could benefit older adults and the door same advertising market. |
| Descripción : | La presente investigación analiza el impacto de la publicidad en el comportamiento de compra del adulto mayor, al mismo tiempo pretende conocer los medios que utiliza al momento de relacionarse con la publicidad, así como si los mensajes que recibe de la misma están siendo efectivos para influenciar sus preferencias a la hora de realizar un consumo. Para determinar este impacto se realizaron 247 encuestas a un grupo de adultos mayores asistentes a un Centro Gerontológico del norte de la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de indagar sobre los efectos de la publicidad sobre su comportamiento de compra. Teniendo como resultado que el grupo encuestado si está siendo influenciado por la publicidad, y que la misma está más enfocada a promocionar productos que servicios, dejando una puerta abierta a la publicidad a cubrir una brecha de mercado que podría beneficiar a los adultos mayores así como al mismo mercado publicitario |
| URI : | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/231 |
| Aparece en las colecciones: | MARKETING Y PUBLICIDAD |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Análisis del Impacto de la publicidad en el comportamiento de compra del adulto mayor.pdf | 309,54 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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