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http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1866| Título : | ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN TIEMPOS POST-CATÁSTROFE. UN COMPARATIVO ENTRE CHILE Y ECUADOR |
| Autor : | Godoy Zuñiga, María Elena Drouet Calle, Patricio Alejandro |
| Palabras clave : | Ecuador, publicidad, catástrofe, regulaciones, comunicación |
| Fecha de publicación : | 13-ago-2016 |
| Resumen : | The aim of this study is to analyze the current situation of laws and ethical codes about the advertising industry and brands in post-disaster situations in the countries of Chile and Ecuador. The application of a qualitative methodology contributed to analyze the regulations and self-regulations of these countries, allowing to compare the involvement of this type of advertising and to determine, whether or not, these regulations are met. We conclude that there are similarities in the regulations of both countries to protect the consumer, but the main differentiator is that Chile has a code of ethics applied to advertising, whereas in Ecuador there is a flaw in the implementation of a regulation law in advertising at crisis moments, where citizens have experienced a situation of disaster. |
| Descripción : | El objetivo del presente estudio es describir la situación actual de las leyes y códigos éticos acerca de la industria publicitaria y las marcas en tiempos post-catástrofes, en los países de Ecuador y Chile. La aplicación de una metodología cualitativa, coadyuvó a analizar las regulaciones y autorregulaciones de estos países, permitiendo comparar la afectación de este tipo de publicidad determinando si se cumplen o no estas normativas. Se concluye que existe semejanza en las regulaciones de ambos países por proteger al consumidor, sin embargo el aspecto diferenciador es que Chile cuenta con un código de ética que norma el mensaje publicitario al público objetivo en situaciones de crisis, mientras que en Ecuador hay una falencia en la implementación de una ley que regule a la campaña publicitaria de marca en situaciones en que el país tenga una vivencia de catástrofes naturales. |
| URI : | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1866 |
| Aparece en las colecciones: | DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN VISUAL |
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