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http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1679| Título : | RETROMARKETING: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR MILLENNIALS DE GUAYAQUIL Y EN LA VÍA A SAMBORONDÓN SOBRE LOS PRODUCTOS RETRO. |
| Autor : | Pesantes Burgos, Carlos V. Cabrera Díaz, Tany M |
| Palabras clave : | retromarketing nostalgia millennials percepción consumidor |
| Fecha de publicación : | oct-2016 |
| Resumen : | Globally, there is growing interest of consumers, including young people, products "retro", which has led to the "retromarketing", resurrecting or reactivating marks icons of the past, showing a "longing" or "nostalgia" for the yesterday. To determine the perception of young ecuadorians, on the "retro" products, this scientific research, focused on the segment of "millennials" was developed, born between 1980 and 2000, high socioeconomic level and upper middle of Guayaquil and Samborondon road. Quantitative research, conclusive descriptive surveys door to door, simple probabilistic method random and qualitative research, describe a process of emotional purchase, setting the taste and purchase motivation of retro, a "nostalgic value", "an escape to the past "and" family memories" |
| Descripción : | A nivel mundial, existe un creciente interés de los consumidores, incluso jóvenes, por los productos “retro”, lo que ha originado el “Retromarketing”, resucitando o reactivando marcas íconos del pasado, evidenciando una “añoranza” o “nostalgia” por el ayer. Para determinar la percepción que tienen los jóvenes ecuatorianos sobre los productos “retro”, se desarrolló esta investigación científica, enfocada al segmento de los millennials - nacidos entre 1980 y 2000 - de nivel socioeconómico alto y medio alto de Guayaquil y de Vía a Samborondón. La investigación cuantitativa, descriptiva concluyente, con encuestas puerta a puerta, método probabilístico aleatorio simple y la investigación cualitativa realizada, describen un proceso de compra emocional, estableciendo el gusto y la motivación de compra de productos retro por un “valor nostálgico”, “un escape al pasado” y por “recuerdos familiares”. |
| URI : | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1679 |
| Aparece en las colecciones: | MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN Y MARKETING |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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