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Título : IMPACTO DEL ADVERGAME COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EN ADULTOS JÓVENES Y PLENOS DE GUAYAQUIL
Autor : Arteaga García, Maria Elizabeth
Parrales Bravo, Erick Janeth
Palabras clave : Advergame
Comunicación
Marca
Publicidad btl
Videojuegos
Fecha de publicación : 26-oct-2014
Resumen : Due to the lack of effectiveness in commercial brands, currently advertise in traditional media. Together with the lifestyle of people who are marked by strong global trends, towards digital, ludicrous and connectivity, surges the strategy in communications called Advergame, which joins video games and advertising, turning them into a new and innovative non traditional communications used by multinational and national companies, which facilitates the transmitting to people interactive ideas for advertising campaigns, as well as the value, functions and qualities of brands products obtaining very good results. The development of this paper provided guidelines for developing companies of Advergame about the impact of Advergame in Guayaquileños, between the ages of 17 to 35 years old, through four focus groups. This study allowed us to learned, that the segment with the greatest impact is the group from 26 to 35 years old, of high socio/economic status and the platform most preferred by users is the mobile applications due to its easy accessibility anywhere from a smartphone, with a 100% level of brand memory.
Descripción : Debido a la poca eficacia que las marcas tienen actualmente en la publicidad anunciada en los medios tradicionales y unidas al estilo de vida de las personas que generalmente están marcadas por una fuerte tendencia global hacia lo digital, lo lúdico y la conectividad, surge la estrategia de comunicación Advergame, que fusiona a los videojuegos y a la publicidad, convirtiéndolos en un nuevo y novedoso medio de comunicación no tradicional utilizado por empresas multinacionales y nacionales que facilita transmitir a las personas ideas interactivas de campañas publicitarias, así como valores de la marca y funcionalidades o cualidades del producto, obteniendo muy buenos resultados. El presente trabajo pretende dar pautas a las empresas desarrolladoras de Advergame acerca del impacto del Advergame en jóvenes guayaquileños de 17 a 35 años, lo que permitió conocer por medio de cuatro grupos focales que el segmento de mayor impacto es el grupo de jóvenes de 26 a 35 años de nivel socioeconómico alto y la plataforma de mayor preferencia por parte de los usuarios es la aplicación móvil debido a su fácil accesibilidad en cualquier lugar desde un Smartphone, con un nivel de recordación de marca del 100%.
URI : http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1537
Aparece en las colecciones: MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

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