MARTINEZ SALAZAR DOLLY JANINA2025-11-172025-11-172025https://repositorio.uees.edu.ec/handle/123456789/4920El presente estudio aborda el impacto del marketing digital y la gestión de recursos humanos en el crecimiento y la expansión internacional de empresas de arquitectura y diseño de interiores. El objetivo general fue determinar cómo estas dos áreas clave pueden integrarse para potenciar la competitividad global del sector creativo. La metodología combinó un enfoque documental y empírico, incluyendo una revisión de literatura especializada, encuestas a profesionales del sector y entrevistas con expertos en marketing y recursos humanos. Los hallazgos revelan que estrategias como el SEO, las redes sociales y la realidad aumentada, combinadas con una gestión de talento que priorice el desarrollo profesional y la diversidad cultural, fortalecen la cohesión del equipo y el posicionamiento de marca. Se concluye que la sinergia entre marketing digital y recursos humanos es fundamental para la captación de nuevos clientes y la expansión internacional, aunque persisten áreas de mejora, como la adopción de tecnologías emergentes. Este trabajo ofrece una guía para empresas creativas que buscan consolidarse globalmente, destacando la importancia de integrar valores organizacionales y estrategias digitales.This study addresses the impact of digital marketing and human resources management on the growth and international expansion of architecture and interior design firms. The overall objective was to determine how these two key areas can be integrated to boost the global competitiveness of the creative sector. The methodology combined a documentary and empirical approach, including a review of specialized literature, surveys of professionals in the sector and interviews with marketing and human resources experts. The findings reveal that strategies such as SEO, social media and augmented reality, combined with talent management that prioritizes professional development and cultural diversity, strengthen team cohesion and brand positioning. It is concluded that the synergy between digital marketing and human resources is essential for attracting new clients and international expansion, although there are still areas for improvement, such as the adoption of emerging technologies. This work offers a guide for creative companies seeking to consolidate themselves globally, highlighting the importance of integrating organizational values and digital strategies.esExpansión InternacionalArquitecturaMarketingProyecciónThesis