ALMEIDA AGUIRRE JAVIER ANDRÉSVILLAVICENCIO ARIAS ALEXANDRA MARGARITA2025-11-172025-11-172025https://repositorio.uees.edu.ec/handle/123456789/4869La cadena de farmacias ha experimentado una caída en ventas y participación de mercado en la región de El Oro. Esta situación se ha atribuido a factores como la competencia de precios más bajos, un número limitado de días de descuentos, y una percepción desfavorable de precios. La estrategia propuesta aborda estos desafíos mediante el ajuste de precios, promociones específicas, y una campaña de reposicionamiento.El proyecto se enfoca en recuperar la participación de mercado de una cadena de farmacias en la provincia de El Oro, Ecuador. Esto se debe a la competencia agresiva en la región y la pérdida de clientes hacia cadenas locales que se perciben como más asequibles y cercanas a las comunidades. El enfoque se centra en estrategias que mejoren la percepción de precios y aporten en la recuperación de los clientes.esThesis