Carrillo Estrella, XimenaBarriga Gonzaga, Ricardo José2018-03-272018-03-272016-03-13http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2406El Servicio de Rentas Internas (SRI) del Ecuador, las define como “conjunto de pequeñas y medianas empresas que de acuerdo a su volumen de ventas, capital social, cantidad de trabajadores, y su nivel de producción o activos presentan características propias de este tipo de entidades económicas”. Estas pequeñas y medianas empresas, son base del desarrollo social del país, y no solamente en Ecuador sino en otros países de Latinoamérica. (SRI, 2015) Hablar de pymes en Latinoamérica, hace referencia a un sector que ha tenido un gran desarrollo y desenvolvimiento en cuanto al ámbito económico y social en los últimos años. De acuerdo el Ministerio de Comercio Exterior del Ecuador, que fue expresado por la revista Líderes, comenta, que las pequeñas y medianas empresas generan un aproximado del 70% del total de la fuerza laboral. Esas empresas generan oportunidades de distintas clases lo cual permite un desarrollo para estos países. (Enriquez, 2015)spaopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Plan de marketing,reposicionamiento,empresa,pymesaludGuyaquilmasterThesis