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http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/918| Título : | REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA MC DOUGAL PARA AUMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO. |
| Autor : | Cabello, Otto Florencia Ayón, Angélica Lucía |
| Palabras clave : | estrategias, marketing, mc dougal, aumento, mercado ventas |
| Fecha de publicación : | 13-nov-2012 |
| Resumen : | The present work has as aim establish the strategies and necessary actions of Marketing to realize the repositioning of the brand Mc. Kellogg's's Dougal and in turn to generate an increase in the sales. The work initiates with the principal description of the problem, aims, study organizacional, segmentation of market, Ecuadoran consumer behavior and his habits of consumption in the breakfast and investigation of market. Once established the results of the investigation of market there will be analyzed which is the perception and recall of the brand opposite to the consumers to be able to decide if it justifies to apply a strategic plan to the brand. Finally, one presents a financial plan that will allow to reach the aim of raised repositioning where it will be detailed |
| Descripción : | El presente trabajo tiene como objetivo establecer las estrategias y acciones de Marketing necesarias para realizar el reposicionamiento de la marca Mc. Dougal de Kellogg‘s y a su vez generar un incremento en las ventas. El trabajo inicia con la descripción principal del problema, objetivos, estudio organizacional, segmentación de mercado, comportamiento del consumidor ecuatoriano y sus hábitos de consumo en el desayuno e investigación de mercado. Una vez establecidos los resultados de la investigación de mercado se analizará cual es la percepción y recordación de la marca frente a los consumidores para poder decidir si justifica aplicar un plan estratégico a la marca. Finalmente, se presenta un plan financiero que permitirá alcanzar el objetivo de reposicionamiento planteado donde se detallará la inversión necesaria y el cronograma, considerando los costos de la inversión y el retorno de la misma. |
| URI : | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/918 |
| Aparece en las colecciones: | EMPRENDIMIENTO, NEGOCIOS Y ECONOMIA. |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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