ANÁLISIS DELA DEMANDA DEL MERCADO DE ZAPATOS CASUALES PARA DAMAS EN GUAYAQUIL

Abstract

Este estudio de mercado tuvo como objetivo determinar las características de la demanda de calzado casual para mujeres de un rango de edad entre 20 a 54 años sin incidencia de pobreza de Guayaquil. El tipo de estudio que se realizó para esta investigación fue cuantitativo - descriptivo, de corte transversal. Se diseñó una encuesta, como instrumento de medición se elaboró un cuestionario compuesto por 12 preguntas entre abiertas y cerradas. Para este estudio se fijó un 95 % de confianza y un error del 5 % dando como resultado un tamaño de muestra de 398 mujeres, entrevistadas en abril del 2014. Las principales conclusiones son: i) Las mujeres de Guayaquil entre 20 y 54 años no tuvieron preferencia al momento de elegir una marca de calzado para la compra; de las marcas mencionadas ninguna sobrepasó el 7% de las preferencias y no existió ninguna marca ecuatoriana en la lista; ii) Es un mercado relativamente tradicional en cuanto a colores, taco y materiales. El mayor porcentaje se inclinó por el taco alto, fue indiferente al material de la capellada, la prefirió semi abierta; iii) El promedio de pares de zapato que dijeron adquirir por año fue de 18.17 pares, cifra superior al consumo per cápita de calzado en Ecuador que es de 2.7 pares; existió una relación inversa entre edad y promedio de pares adquiridos.